Os nomes são dignos de um livro de Hans Christian Andersen, porque a verdade é que esta história também veio do frio. Geir Kvalheim, hoje com 40 anos, cresceu numa pequena cidade norueguesa chamada Tromsø, um pontinho na pontinha da Escandinávia, acima do Círculo Ártico. Habituado às paisagens geladas, às auroras boreais e aos glaciares, Kvalheim deu por si com uma pergunta na cabeça: como é que as espécies locais eram capazes de sobreviver nestas condições extremas, brotar do gelo e nadar nas águas geladas o ano inteiro? À procura de respostas e com mais de uma década de experiência na indústria cosmética, o norueguês saltou das florestas árticas para os laboratórios de ciência e fundou a Čuvget (lê-se “chuvget”), que chega este mês a Portugal.
“Depois de uma intensa pesquisa, os povos do Norte contaram o que usavam para sobreviver. Na língua deles essa sabedoria milenar da natureza chama-se Čuvget”, conta o fundador, de visita a Lisboa para apresentar a marca, um exclusivo da rede Perfumes e Companhia. Kvalheim pode não estar habituado ao nosso calor de julho mas está habituado a contar a história do seu périplo pelas paisagens geladas, à procura dos extratos naturais mais potentes. Fá-lo com entusiasmo enquanto espalha os produtos nas mãos — cinco ao todo, pelo menos para já.
Antes de chegar aos frascos dispostos perante uma plateia reduzida de jornalistas, Kvalheim encontrou aquilo a que os nativos chamam “diamante da floresta” — um cogumelo raro, o chaga, que cresce na casca de bétulas nas zonas mais a norte. “Para se defender do clima severo, o chaga evoluiu ao longo do tempo e possui componentes biologicamente ativos que lhe permitem sobreviver em condições climáticas extremas”, diz o fundador, referindo-se sobretudo aos polifenóis, polissacarídeos e beta-glucanos a que chama também de “polícias da pele”, por garantirem que “tudo funciona e que as células trabalham o melhor possível”. Polícias agora usados para atuar contra outras condições extremas do mundo moderno como o stress, a poluição e os raios solares.
Um dos principais ingredientes da marca são cogumelos que crescem nas florestas árticas, carregados de antioxidantes. © Cuvget/Divulgação
Embora esta espécie de cogumelo fosse já usada como mezinha tradicional, sobretudo entre os os povos do Ártico que conheciam os seus benefícios e os transmitiram de geração em geração, Kvalheim garante que o seu potencial na redução dos sinais de envelhecimento da pele nunca tinha sido devidamente explorado e que a Čuvget é a única marca a utilizar extrato de Artic Čaga na composição dos seus produtos (e por isso mesmo tem um pedido de patente à espera de aprovação). Dentro da linha apresentada agora em Portugal, aquele que oferece uma maior concentração deste extrato são as ampolas para aplicar no rosto, à noite e de manhã, e cujo líquido, castanho escuro, denuncia a origem do seu ingrediente principal.
A par dos cogumelos chaga, os restantes produtos servem-se de outros segredos naturais do Ártico, nomeadamente extratos de plantas locais que conseguem permanecer verdes o ano inteiro, no caso do sérum e do creme de noite, e óleo de peixe, pela sua riqueza em Omega 3, no caso do creme de dia. A linha fica completa com uma espuma de limpeza que é ao mesmo tempo esfoliante e que serve como uma espécie de primeiro passo da rotina de beleza da marca.
A linha completa inclui uma espuma esfoliante de limpeza (69€), uma caixa de cinco ampolas (169€), um sérum (179€), um creme de dia (109€) e um creme de noite (109€). © Cuvget/Divulgação
Contra os testes em animais e com o slogan “produzido pela natureza, provado pela ciência”, as embalagens da Čuvget começam a chegar a uma dezena de lojas selecionadas da Perfumes e Companhia na próxima semana. Como reconhecê-las? São brancas e cinzentas, como as paisagens do Ártico, e o acento “esquisito” na primeira letra faz lembrar a cauda de uma baleia antes de mergulhar e desaparecer nas águas geladas.
Nome: Čuvget
Pontos de venda: perfumarias Perfumes e Companhia
Preços: 69 a 179 euros
