“O que acontece na música de que você gosta que faz com que a queira ouvir novamente?”. E “como é que uma canção acaba por conseguir ficar registada na sua cabeça?”. Estas são duas das questões a que Elizabeth Hellmuth Margulis, diretora do Music Cognition Lab, responde no livro “On Repeat: How Music Plays the Mind”, obra em que a repetição é considerada como um elemento fundamental para que uma pessoa se deixe envolver por uma peça musical.

No livro, a investigadora explica como o fenómeno designado “mere-exposure effect” é relevante para que uma canção se vá colando à mente à medida que se torna mais familiar. Um vídeo disponível no TED-Ed resume as conclusões de Margulis e explica como o cérebro reage, fazendo com que quem escuta um tema se entusiasme com aquilo que está a ouvir.