A criadora de moda Alexandra Moura é a nova diretora criativa da marca Paula, a marca de moda do grupo Amorim Luxury, que também detém as várias lojas Fashion Clinic e os restaurantes JNcQUOI. A informação foi confirmada ao Observador pelo grupo de Paula Amorim, que preenche assim um lugar ocupado até à data por Ricardo Preto, cuja saída foi anunciada em março.

Num comunicado enviado a este jornal, o grupo destaca o “novo capítulo” da história da marca de moda, assegurando que a chegada de Alexandra Moura vem “reforçar” a “ligação à cultura contemporânea” e o “compromisso com a elegância, intemporalidade e inovação” da etiqueta.

“Reconhecida pela sua abordagem vanguardista e simultaneamente ligada às raízes, Alexandra Moura traz consigo mais de 20 anos de experiência na indústria da moda, tanto em Portugal como internacionalmente”, lê-se no mesmo texto, que sublinha que a designer “promete dar à marca uma nova energia, respeitando a sua identidade e, simultaneamente, acrescentando camadas de complexidade emocional e cultural às coleções”. Já Alexandra Moura diz que “é com grande entusiasmo” que abraça o desafio. “Identifico-me profundamente com o espírito da marca e acredito que juntos poderemos criar algo inovador, belo e profundamente conectado com o tempo e o lugar onde vivemos”, afirma no mesmo comunicado partilhado pelo grupo Amorim.

A nova direção criativa de Alexandra Moura vai revelar-se ao público com o lançamento da coleção primavera-verão de 2027. Segundo Ricardo Preto, em declarações ao Público em março, a marca Paula é “a segunda mais vendida” nas lojas da Fashion Clinic, em Lisboa, Algarve, Comporta e Porto.

O Observador tentou contactar Alexandra Moura, no sentido de perceber o que acontece à marca homónima, assim como à participação sazonal no Portugal Fashion, mas a designer não respondeu às múltiplas tentativas de contacto.

Foi em novembro de 2021 que a Amorim Luxury anunciou o designer de moda Ricardo Preto como novo Diretor Criativo do grupo liderado por Paula Amorim, detentor das marcas Fashion Clinic e JNcQUOI. Com vasta experiência nacional e internacional no mercado da moda e do luxo, Ricardo Preto transitava então da Rustan’s, a department store localizada nas Filipinas. Ricardo Preto ficava responsável, referia o comunicado divulgado, pela implementação do conceito “food meets fashion meets hospitality” tendo em vista o crescimento e internacionalização do grupo. Entre as principais funções do criativo português estava o desenvolvimento das marcas próprias JNcQUOI Comporta, JNcQUOI House, JNcQUOI Maison e Paula, posicionamento das marcas já existentes, conceção criativa, contactos com novas marcas representadas e definição da identidade visual do grupo.

Em março de 2025, ao Público, o designer avançou que informara a Amorim da sua decisão em dezembro passado, e que deixara de ter exclusividade a partir de 1 de janeiro, ensaiando uma nova etapa profissional. “Saí porque quero fazer outras coisas, não quero trabalhar só para uma empresa”, explicou, justificando que o seu contrato de exclusividade não lhe permite manter outros projetos em simultâneo.