A FNAC Portugal, amplamente reconhecida como o maior promotor cultural privado e independente do país, avançou com o patrocínio do programa “Pop Up” da Rádio Observador, que se manterá em vigor até janeiro de 2027. Esta parceria estratégica de longa duração reflete um alinhamento natural entre a identidade da FNAC, focada na dinamização da cultura, e o projeto editorial do “Pop Up”, que se estabeleceu como uma das referências mais qualificadas no debate e análise da cultura popular contemporânea.
O programa “Pop Up”, transmitido semanalmente às quintas-feiras, à hora de almoço, e amplamente consumido nas plataformas globais de podcast, onde tem um episódio novo só de sugestões todas as segundas, constitui uma voz singular e irreverente na análise de fenómenos populares. Conduzido por um painel de excelência que reúne o editor de cultura do Observador, Tiago Pereira, Maria Ramos Silva, editora de lifestyle do Observador, Bruno Vieira Amaral, escritor, tradutor e membro das Manhãs 360 da rádio Observador e Pedro Boucherie Mendes, director de conteúdos digitais de entretenimneto da SIC, o programa foi galardoado em 2025 com o Prémio Autores da Sociedade Portuguesa de Autores para Melhor Programa de Rádio. Do cinema de autor às grandes séries de streaming, da literatura à música pop, o “Pop Up” descodifica semanalmente as tendências que definem a sociedade atual.
Para a FNAC, este patrocínio representa um desdobramento orgânico da sua assinatura de marca “Cultiva a diferença”. Há mais de duas décadas em Portugal, a empresa assume a missão de colocar a cultura no mapa dos portugueses, gerando uma pegada cultural gratuita diariamente através dos seus fóruns e eventos.
No âmbito deste patrocínio, foi criado um spot exclusivo para acompanhar o programa na rádio e nas plataformas de áudio digital, focando-se em estabelecer uma ligação direta entre os fenómenos de cultura popular discutidos no programa e a possibilidade de os conhecer através do catálogo de produtos e serviços disponíveis na rede FNAC, promovendo um ecossistema omnicanal de elevado valor acrescentado para o ouvinte.
A Diretora de Marketing e Comunicação da FNAC Portugal, Inês Condeço, afirma que, “na FNAC, a cultura vive da partilha, da curadoria e do debate, destacando que o programa “Pop Up” cumpre exatamente esse papel ao trazer para o espaço público conversas fundamentais para o pensamento crítico e a descoberta cultural.” Acrescenta que “este patrocínio nasce de uma afinidade natural e reforça a presença da marca junto de públicos que procuram conteúdos relevantes, contribuindo para ligar as pessoas à cultura no seu quotidiano.”
O Pop Up ocupa a posição 84 no ranking nacional de podcasts da marktest, relativo ao mês de maio, e consistentemente, é o podcast de cultura e sugestões culturais mais ouvido, entre todos os que constam neste ranking.
