Há cerca de três anos Madalena e Rita Rugeroni começaram a Favorite People, uma marca de jardineiras pensada para passar de geração em geração. O projeto ganhou forma no primeiro ano, asas no segundo e agora parece voar cada vez mais alto. Depois de abrir o showroom ao público em junho, no Monte Estoril, a marca de jardineiras (e não só) já tem um quiosque no NorteShopping, em Matosinhos, e prepara-se para em novembro estrear espaços no Amoreiras, em Lisboa, e no CascaiShopping. “Isto tudo começou como uma marca de criança e recebemos muito feedback dos nossos clientes. E foi uma das razões pelas quais temos, por exemplo, a coleção de mulher. Porque muita gente nos pediu no início”, destaca Madalena ao Observador, no dia do lançamento da nova coleção — e num momento em que intensificam a estratégia de internacionalização da marca.

Nestes novos pontos de venda físicos, o público vai poder conhecer a nova coleção Folclore, uma verdadeira homenagem às origens portuguesas e que tem tudo a ver com o boom das sardinhas nas redes sociais — apesar de ter sido pensada meses antes da tendência estourar no TikTok. “Sentimos que se calhar havia algum embaraço às vezes em fazer alguma coisa sobre Portugal. Porque nós temos esta tendência, nós portugueses, em valorizar o que é feito lá fora: as outras marcas, os outros países, as outras economias. E, portanto, aqui foi o trabalho inverso, foi de falar sobre o nosso país, de valorizar aquilo que nós temos e de nos orgulharmos disso mesmo”, explica Rita, que depois de uma carreira na rádio, está totalmente focada na marca.

As parcerias já são tradição: no passado a marca uniu-se a nomes como a Fnac, a Faber-Castell e a Gorilla. Nesta nova coleção, a Favorite People criou uma peça exclusiva com A Vida Portuguesa — um jumpsuit verde com andorinhas bordadas. Há ainda outras peças que destacam símbolos como os corações de Viana, os cravos, o lenço dos namorados, o galo de Barcelos e os padrões com referências à filigrana, ao azulejo e às chitas de Alcobaça. “Aqui o desafio foi: ‘como é que nós pegamos nestes elementos todos, nestes símbolos, tradições e património, e materializamos num estilo de roupa que ao mesmo tempo é muito moderno, e muito arrojado, e muito autêntico, como é a Favorite People?” , diz Madalena Rugeroni.

O resultado são peças com muita cor e diversão, que refletem o ADN da marca, famosa entre as influencers pelos looks intemporais e para todas as gerações, mas também algumas novidades, como as camisas e as camisolas, além de novos modelos de macacões que se juntam às já tradicionais jardineiras.

Artigos produzidos em Portugal, que já chegam a outros países europeus e também a mercados na Ásia e na América: são 28 países, espalhados por cinco continentes. “Trabalhamos com agentes, distribuidores e também com algumas department stores que são clientes maiores que acabam por conhecer a Favorite People. Alguns deles até através de feiras internacionais, outros, um bocadinho organicamente. Como, por exemplo, o Le Bon Marché — vamos ter uma pop-up store agora no início do próximo ano lá. Já online, Portugal é obviamente nosso mercado número 1, Espanha, o número 2 e diria que Bélgica, Suíça e Estados Unidos são outros mercados que organicamente cresceram e que nós, eventualmente, também queremos investir”, analisa Madalena.

As irmãs entretanto lamentam que as recentes taxas de 15% impostas pelos EUA sobre os produtos europeus afetem o trabalho de internacionalização. “Tínhamos um plano para entrar nos Estados Unidos e neste momento está on hold até as coisas estarem mais claras e até percebermos de que forma é que podemos navegar todas estas novas políticas”, diz Madalena. Para já, além da loja online e dos pontos de venda físicos, o macacão verde com andorinhas bordadas, peça exclusiva com A Vida Portuguesa, fica disponível também na loja da marca de artigos de decoração e souvenirs no Chiado: o que é também uma vitrine para o mundo, já que o espaço é praticamente um ponto turístico para os estrangeiros que visitam Lisboa.