A Casa Redondo, que detém o Licor Beirão, comprou a marca Sheridan’s à Diageo, alargando a sua presença a mais 20 mercados, adiantou nesta sexta-feira a empresa.
Num comunicado, a Casa Redondo anuncia “a conclusão da aquisição da marca Sheridan’s à Diageo, passando a marca a integrar oficialmente o portefólio do grupo”, sem divulgar valores.
“Empresa familiar portuguesa, sediada na Lousã, com quase 100 anos de história na categoria de bebidas espirituosas, a Casa Redondo é responsável por marcas líderes como o Licor Beirão”, e tem vindo a “reforçar o seu portefólio e a acelerar a sua presença internacional, após a integração de Safari, adquirida à Diageo — líder global no setor de bebidas alcoólicas e um dos maiores grupos de spirits do mundo —, e agora com a entrada de Sheridan’s”.
Segundo a empresa, “a entrada de Sheridan’s representa um novo marco nesta trajetória, reforçando a estratégia de internacionalização e o desenvolvimento de marcas premium com escala global”.
Segundo a mesma nota, esta aquisição “representa um dos marcos mais relevantes na história da Casa Redondo, reforçando o compromisso do grupo com a expansão do seu portefólio de marcas de referência e com a consolidação da sua presença internacional”.
Assim, a entrada de Sheridan’s no grupo abre mais de 20 novos mercados, além dos mais de 70 onde já se encontra presente, com especial relevância em regiões como Europa de Leste, Reino Unido, América do Sul e Canadá.
Para apoiar esta nova fase, “a Casa Redondo avança em duas frentes complementares”, passando, por um lado, pela “seleção de parceiros internacionais com know-how e posições de liderança nos mercados estratégicos, assegurando uma transição estruturada e parcerias de longo prazo” e por outro, pelo “reforço das capacidades internas, com investimento nas equipas e recursos nas áreas comercial, marketing e logística, garantindo uma integração eficiente e consistente da marca nos principais mercados”.
