Que há muita coisa boa no nosso país, isso já sabíamos. Que existem diversas marcas com uma qualidade “digna de prémio”, nunca é demais relembrar. Na 22ª edição da Superbrands Portugal, todos os caminhos foram dar a Carcavelos, com a presença de cerca de 300 profissionais e figuras públicas. O motivo? Celebrar o trabalho desenvolvido por 48 “Marcas de Excelência”, que têm traçado o seu caminho de sucesso no mercado. Desta vez com a novidade de seis a serem premiadas pela primeira vez.

Mas antes de sabermos quais foram, importa contextualizar: a Superbrands é uma organização internacional independente que tem dedicado o seu trabalho à identificação e promoção de Marcas de Excelência em 89 países. O objetivo é identificar aquelas que, em cada mercado, atuam acima, e para lá, das concorrentes na sua área de atuação. Em Portugal, são já mais de duas décadas de presença, assentando a distinção num estudo junto do consumidor e na opinião do Conselho das Superbrands, constituído por 15 profissionais de diversas áreas de atividade. Fruto do reconhecimento dos consumidores e profissionais, este destaque traduz-se num indicador do impacto que as marcas imprimem no mercado. E não, não há mesmo candidaturas. A seleção é feita em três etapas e inclui um Estudo ao Consumidor (realizado pela AMINT), um Estudo B2B, e a posterior avaliação do Conselho – que aplica a sua análise a cerca de 800 marcas, assente em critérios como o domínio de mercado, a longevidade, a fidelização e a aceitação. Cada uma destas três partes tem um peso equitativo nos cálculos finais, sendo que apenas as Marcas que integram o Top 10% são apuradas como Superbrands.

Posto isto, podemos seguir para o grande momento do dia, conduzido pelos Hosts da RFM, Pedro Fernandes e Luís Pinheiro, que rechearam cada entrega de prémio de humor e boa disposição.

Em 2026, as Marcas eleitas como Superbrands foram: Advancecare, Ageas Seguros, Alegro, Auchan, Banco Montepio, BP, Branca de Neve, Caetano Auto, Caixa Geral de Depósitos, Carris, Casa Ermelinda Freitas, Cavalinho, Cision, Colombo Shopping, Dreammedia, Edenred, EDP, Endesa, ERA Imobiliária, Eurest, EY, Fnac, Iberdrola, IBM, ISQ, Izidoro, Locarent, Matrizauto, Maxmat, Médis, MEO, Mercedes-Benz, MO, Nicola, NOVA SBE, Observador, Papa Figos, Perfumes & Companhia, Purina, Remax, Repsol, RFM, SAPO, Seguro Directo, Sport Lisboa e Benfica, Sport TV, Volvo e Wellow.

A Cision, a Matrizauto, a Nicola, Papa Figos, Volvo e Wellow foram as seis que, pela primeira vez, integraram este universo.

“Mais importante do que ser eu a falar sobre mim, é ter outros a falar sobre mim”, diz-nos Pedro Diogo Vaz, Country Manager da Superbrands em Portugal e Angola, reforçando o impacto da iniciativa como um reflexo desta forma de pensar. Aqui, não são as marcas que destacam o seu trabalho. É o “outro” que o faz.

“Há muitas marcas que estão connosco quase desde o início do projeto porque vão percebendo a importância desta iniciativa. Eu acho que aquilo que faz de uma marca uma Superbrands é quando ela consegue, efetivamente, tornar-se impactante perante as pessoas, fazendo coisas diferentes, mostrando que não é uma visão comercial que procura integrar no mercado, mas sim que consegue ir amplificando a sua atividade e ter outras pessoas a dizer as mais-valias que aquilo possa gerar. Portanto, acho que isto é uma visão interna de cada uma das entidades”, acrescenta o responsável.

Para além das marcas, a distinção estende-se para as pessoas. Porque aqui, também mora a excelência: Álvaro Siza Vieira, na categoria “Arquitetos”; Pedro Chagas Freitas, na categoria “Escritores”; Bruno Nogueira, na categoria “Humoristas”; e Ana Garcia Martins (Pipoca Mais Doce), na categoria “Influenciadores”, foram as figuras que mais se destacaram nas suas áreas e cujo trabalho mereceu a votação do público.

O que me interessa quando um livro chega ao outro lado é perceber quem é que o vai ler. E um livro só é um livro quando alguém o lê. Saber que muitas pessoas lêem é o que me fascina no meio disto tudo. É para essas pessoas que eu escrevo e tenho de agradecer. Sermos reconhecidos no nosso ofício é excelente” – Pedro Chagas Freitas

A juntar a esta distinção, houve ainda o Prémio Superbrands Solidária. Sendo o impacto positivo na sociedade uma dimensão importante da responsabilidade das organizações, este Prémio surge de uma convicção: “dar visibilidade a causas e projetos que fazem a diferença na vida das pessoas, promovem o bem-estar coletivo e contribuem para um futuro melhor”, explica-nos Pedro Diogo Vaz. E aqui, os Serviços Sociais da Caixa Geral de Depósitos foram os eleitos a subir a palco.

Esta distinção significa muito. São 61 anos de existência dos Serviços Sociais da Caixa Geral de Depósitos e 43 anos do Grupo de Dadores de Sangue dos Serviços Sociais. E é um reconhecimento muito merecido porque é um trabalho silencioso, anónimo, de voluntariado com muita humanidade e muita solidariedade. Este prémio vem numa altura muito boa, porque o ano de 2025 foi um ano, de facto, marcante para o Grupo de Dadores de Sangue dos Serviços Sociais da Caixa Geral de Depósitos. Sentimo-nos muito orgulhosos e agradecemos o reconhecimento” – Pedro Marques, Presidente dos Serviços Sociais da Caixa Geral de Depósitos

Por último, mas não menos importante, a noite terminou com uma das entregas mais disputadas – o Prémio de Melhor Capa. Todos os anos, as marcas são desafiadas a desenvolver uma sobrecapa personalizada para o seu exemplar do Livro Superbrands. O propósito é o de lhes dar visibilidade, destacando a sua identidade, percurso, posicionamento, conquistas e relação com os consumidores. O peso não recai todo sobre a criatividade. Importa que reflita a personalidade de cada marca, a sua missão e que seja, ainda, um reflexo do percurso traçado até aqui. E este ano, a marca a destacar-se por isso foi a Nicola, com uma sobrecapa onde os sons de uma ida ao café se faziam ouvir e com o aroma a café a sair, literalmente, de uma chávena instalada no centro da sobrecapa.

Prémios entregues, foi altura de fechar as portas a mais uma edição, com o desejo de que estas se voltem a abrir no próximo ano. Porque a Excelência é um trabalho em constante progresso, a promessa é a de manter a qualidade e premiar, sempre, quem se esforça por fazer mais, e melhor, pelos seus clientes e consumidores. Afinal, é isto que faz com que uma Brand se torne Super!