Olá, bem-vindos a mais uma conversa sobre as iniciativas do Lidl Portugal. Já cheira a Natal e a solidariedade, e o Lidl tem em curso uma campanha com um propósito muito especial: promover o bem-estar sénior, sob o mote "Cuidar de quem já cuidou de nós vale mesmo a pena". Até dia 7 de dezembro, na compra de uma embalagem de postas de lombo de bacalhau MSC, um produto estrela da época natalícia, € 1 reverte para três instituições que trabalham diariamente com a população sénior. Para perceber mais sobre esta iniciativa e o impacto que terá na vida de quem precisa, estão comigo Vanessa Romeu, diretora de Corporate Affairs do Lidl Portugal. Viva, Vanessa.

Olá, viva.

Também Emília Oliveira, coordenadora local e gestora de projetos da delegação de Bragança da Cruz Vermelha Portuguesa, uma das três instituições beneficiadas. Viva, Emília.

Olá, muito boa tarde.

Muito frio em Bragança?

Um pouco de chuva também.

Vanessa, vou começar por si. Esta é uma campanha com um propósito muito humano, apoiar o bem-estar sénior. O que motivou o Lidl a escolher este tema e estas instituições?

O Lidl conta já com apoio histórico às comunidades. Para nós, ao longo destes últimos 30 anos, isto tem sido uma premissa não negociável. Com este projeto, procuramos criar valor para as comunidades onde estamos inseridos e no que diz respeito à temática, cuidado quem já cuidou de nós, estamos a falar dos séniores. Se pensarmos que um quarto da população em Portugal tem mais de 65 anos, e que Portugal é um dos países com maior índice de envelhecimento, faz muito sentido endereçar esta temática. Portanto, o nosso objetivo com este projeto é poder angariar fundos para que três instituições consigam levar a bom porto os seus projetos.

Muito bem. Esta é uma campanha que apela à responsabilidade coletiva. O que gostaria que os clientes sentissem ao participar nesta campanha?

Duas coisas. Primeiro, que as suas escolhas fazem a diferença. Portanto, ao escolher comprar bacalhau, que é o produto estrela, não há mesa da consoada sem bacalhau aqui em Portugal, conseguem ter o duplo impacto, porque também estão a comprar bacalhau proveniente de uma pesca sustentável, ou seja, estamos aqui também a cuidar dos oceanos. Essa dimensão é muitíssimo importante. E sentirem que vale a pena pararmos um bocadinho, pensar em quem esteve conosco, quem nos ajudou aqui a construir memórias e sermos quem somos hoje. Todos tivemos avós, de uma forma ou de outra, para lhes dar um bocadinho de volta.

Emília, a Cruz Vermelha tem um papel fundamental em programas de longevidade e autonomia. Para quem trabalha diariamente com a população sénior, o que significa o mote "Cuidar de quem já cuidou de nós vale mesmo a pena"?

Significa reconhecer a vida inteira de contributos das pessoas que hoje acompanhamos. Para nós, cuidar é devolver dignidade, segurança e presença no momento em que muitas vivem sozinhas, isoladas ou sem acesso a recursos básicos. Este mote traduz exatamente aquilo que nós fazemos no terreno com o projeto de Bragança, Bragança Jovem Contigo, onde vamos a aldeias muito dispersas para garantir apoio social, cuidados de saúde e momentos de convívio que fazem a diferença, a real diferença no cotidiano destas pessoas, nos idosos aqui do meio rural.

O que representa para a vossa instituição ver uma marca como o Lidl envolver-se numa causa ligada aos séniores, Emília?

Representa um sinal de grande responsabilidade social e sensibilidade para um tema que é urgente no nosso país, que é o envelhecimento. Hoje temos pessoas mais velhas, com necessidades muito diferenciadas e comunidades onde as respostas são escassas ou inexistentes. E ver o Lidl assumir esta causa conosco permite dar visibilidade ao envelhecimento, reforçar soluções existentes e criar novas oportunidades para quem mais precisa, como aqui na nossa situação em Bragança, com o projeto, onde permitirá chegar às 114 aldeias do concelho de Bragança.

114 aldeias?

É verdade, este projeto tem uma característica muito particular. Para além da Cruz Vermelha Portuguesa, com Bragança, Saia e outras localidades, temos com a RUTIS, que é a Rede de Universidades de Terceira Idade, que será um dos beneficiários, universidades espalhadas pelo país inteiro. Estamos a falar de mais de 400. Essas trabalham muito o envelhecimento ativo. E temos também a Associação Coração Amarelo, que trabalha o isolamento com cerca de 700 voluntários também espalhados de norte a sul. Portanto, o objetivo é trazer aqui um bocadinho de ajuda a todo o país.

Emília, de que forma este apoio do Lidl pode contribuir para expandir as vossas atividades ou chegar a mais séniores aí em Bragança?

O apoio do Lidl torna possível algo que, de alguma forma, não seria muito fácil de fazer. É ampliar as equipes, reforçar a logística, entrar em mais territórios e garantir um acompanhamento regular a quem vive nessas zonas remotas. Aqui, sendo uma zona do interior, onde nem sempre os recursos são suficientes para as necessidades, este donativo permitirá passar de 275 idosos, que neste momento nós acompanhamos, para cerca de 798 idosos, e expandir o trabalho das 26 aldeias que neste momento estamos a apoiar para as 114. E reforçar actividades intergeracionais, assegurar os rastreios de saúde, os bens essenciais, a presença técnica especializada. Isto vai permitir que ninguém fique para trás só porque vive longe.

E vive isolado. Há muitos seniores a viverem isolados no interior.

Sem retaguarda familiar.

Isso é muito visível aí em Bragança. Noutras zonas do país também, mas aí em Bragança é muito visível.

As zonas do interior são muito características, porque os familiares emigraram e muitos dos idosos só revêm os seus familiares na altura do verão. E não têm a retaguarda familiar ao longo do ano e nós somos a companhia deles.

Vanessa Romeu, que mensagem gostaria de deixar a quem nos ouve e quer fazer parte desta iniciativa?

Acho que cuidar de quem cuidou de nós, não precisa de ser algo que fazemos apenas no Natal.

O Natal é quando o homem quiser.

O Natal é quando o homem quiser. E aliás, isso faz parte da nossa comunicação neste Natal, é viver o Natal como se fosse todos os dias, porque o pequeno gesto de telefonema podemos fazer todos os dias e vamos sentir e perceber que vale mesmo a pena.

Vanessa Romeu, muito obrigado. Emília Oliveira, muito obrigado também.

Obrigada.

Aí para Bragança, onde está nesta altura. Ainda falta para o Natal, mas se não nos virmos, boas festas.

Boas festas.

Obrigada igualmente.

Este Natal o Lidl convida-nos a transformar um gesto simples num gesto de solidariedade e sustentabilidade, que faz a diferença. Saiba mais no site do Lidl. Mas o mote diz tudo: cuidar de quem já cuidou de nós vale mesmo a pena. E vale.