A empresa britânica Shazam vai introduzir um novo serviço que permitirá aos utilizadores usar a câmara do telemóvel para captar e reconhecer imagens através da aplicação, escreve o Financial Times. Mas nem todas as imagens serão identificadas pelo serviço: a câmara só vai identificar as que tenham o logótipo da empresa, e que estarão impressas em “posters, produtos embalados ou artigos de media”. Esta nova estratégia pretende alargar o espectro de fontes de receitas da empresa e combater algumas das suas maiores concorrentes.
A captura das imagens visa associar a marca Shazam a certos produtos específicos. Assim que a imagem é capturada, irá aparecer no ecrã do telemóvel um conteúdo media associado à publicidade. Os conteúdos variam de trailers de filmes recentes a produtos de lojas online, por exemplo.
A estratégia da Shazam visa combater alguns dos seus maiores concorrentes sediados em Londres como a Blippar ou a Powa Technologies, que já estão a desenvolver aplicações de “realidade aumentada”, e que conseguem identificar objetos e imagens “no mundo real”. A par desta opção, a Shazam tem selado acordos com empresas como a Disney, a Target e a Levi, no sentido de aumentar as receitas.
Rich Riley, o diretor executivo da empresa, afirmou que a Shazam tem uma grande vantagem competitiva sobre os seus rivais por já ter uma base de 100 milhões de utilizadores mensais. “Pensamos que a nossa base de utilizadores existentes é um grande diferenciador”.
