O Dia Nacional da Sustentabilidade foi o momento escolhido pela Sociedade Ponto Verde (SPV) para apresentar o rebranding que surge no ano em que a entidade viu ser-lhe atribuída uma nova licença que, pela primeira vez, tem a duração de 10 anos. Esta decisão é, para a SPV, uma oportunidade única para consolidar o sistema e para melhorar significativamente o desempenho do setor dos resíduos urbanos.

Acontece também no momento em que há urgência de Portugal atingir as metas de reciclagem de embalagens, que são exigentes e trazem consigo uma maior responsabilização de todos os agentes do setor.

Nova era na reciclagem de embalagens

Além de assinalar o início de uma nova era, este rebranding, que ficou a cargo da WYcreative, inaugura uma nova arquitetura de marca dividida em duas dimensões: Sociedade Ponto Verde (dimensão institucional) e Ponto Verde (mais próxima dos cidadãos).

A Ponto Verde nasce precisamente desta que é a missão da Sociedade Ponto Verde: fazer com que a reciclagem de embalagens e a economia circular façam cada vez mais parte do dia a dia dos cidadãos.

Criada para ser consistente, humana, inspiradora e mais próxima do público, esta nova dimensão tem como objetivo ser um movimento agregador e mobilizar os cidadãos através de campanhas de comunicação, iniciativas de sensibilização, programas educativos e ações de proximidade.

A Ponto Verde não é apenas uma marca. É a expressão de um movimento que mobiliza a sociedade para a mudança. Queremos dar mais visibilidade ao papel de cada cidadão e de cada empresa, mostrando que todos contam para atingirmos as metas nacionais e europeias de reciclagem de embalagens. Queremos despertar nas pessoas a vontade de se juntarem a nós e de fazerem parte desta mudança. Porque só assim poderemos transformar a reciclagem de embalagens num movimento coletivo, capaz de gerar impacto real no futuro do nosso planeta”, afirma o Diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde, Ricardo Sacoto Lagoa.

A Ponto Verde junta-se, então, à Sociedade Ponto Verde, que tem como missão continuar a promover a reciclagem de embalagens e a sustentabilidade em Portugal. Além disso, a SPV pretende manter-se como a grande impulsionadora da economia circular, garantindo um futuro sustentável através de soluções inovadoras, colaboração estratégica e impacto ambiental duradouro, inspirando cidadãos, empresas, clientes e parceiros a fazer parte deste movimento.

A par desta nova arquitetura, há também uma identidade visual renovada que transmite movimento, simplicidade, energia, modernidade e confiança, reforçando a visão de uma organização mais madura, inovadora e preparada para responder aos grandes desafios da sustentabilidade.

Ao longo de quase três décadas, a SPV tem desempenhado um papel central e de liderança na construção de um sistema de reciclagem de embalagens que é, hoje, referência em Portugal e na Europa. Desde 1996, já foram enviadas para a reciclagem mais de 11 milhões de toneladas de embalagens, resultado do esforço conjunto de cidadãos, empresas, sistemas municipais e multimunicipais e parceiros institucionais.

Ainda assim, os próximos anos trazem desafios acrescidos, já que as metas europeias obrigam a acelerar a inovação, a eficiência e a colaboração entre todos os agentes da cadeia de valor. Portugal tem de reciclar 65% de todas as embalagens colocadas no mercado até 2025 e 70% até 2030.

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Reafirmar o compromisso com a sustentabilidade

Perante as metas europeias cada vez mais ambiciosas, a SPV reafirma a sua posição de liderança, comprometendo-se a manter o seu papel determinante na transformação ambiental e social do País. A ambição é continuar a ser a referência em conhecimento, literacia e educação ambiental, mas também de continuar a fomentar a inovação, ação e resultados mensuráveis.

Iniciámos uma nova década de trabalho marcada por grandes responsabilidades e metas muito ambiciosas. A nova identidade reflete, precisamente, a nossa vontade de continuar a liderar o setor, reforçando a credibilidade da Sociedade Ponto Verde junto de clientes e parceiros, mas também de nos aproximarmos e mobilizarmos os cidadãos através da marca Ponto Verde. Acreditamos que só juntos poderemos cumprir o propósito da economia circular e garantir impacto mensurável para o País e para o planeta”, afirma a CEO da Sociedade Ponto Verde, Ana Trigo Morais.

Conheça aqui a nova Sociedade Ponto Verde e junte-se a esta missão.