Um dos principais fenómenos do Mundial nas redes sociais tem sido o avançado norueguês Erling Haaland. Com 45,3 milhões de seguidores no Instagram, 11,5 milhões no X, 6,1 milhões no TikTok e três milhões no Snapchat, os conteúdos publicados têm sido virais e atraído milhões de pessoas.

“Para encontrar o Haaland autêntico e sem filtros, o Snapchat é o lugar certo”, refere o jornal desportivo italiano La Gazzetta dello Sport, que descreve o perfil do jogador na rede social como “autodepreciativo, sempre pronto com uma resposta espirituosa e ansioso por interagir com os seus seguidores”.

Uma das publicações mais virais foi quando um internauta questionou se Haaland é um homem ou uma mulher, ao que o jogador respondeu “o meu pai é um rapaz e a minha mãe é uma rapariga. Por isso, eu sou uma mistura“, como consta na imagem abaixo. Outras publicações incluem, por exemplo, o avançado abraçado a uma fotomontagem do Shrek com a legenda “um pouco ocupado” e um elogio ao hat-trick de Lionel Messi no jogo contra a Argélia, a 16 de junho, afirmando que “Messi é uma máquina“.

Numa outra publicação, feita na passada quarta-feira no Instagram, e que tem mais de 200 mil gostos, vê-se um excerto do seu vlog “Haaland Takes Over America!”, que começa com o jogador a dizer a frase “No worries y’all” (“na boa, malta!” em portuguès), com sotaque sulista.

No vlog, Haaland e o seu produtor de conteúdo, Jonathan Turton, foram visitados por duas pessoas que estavam à procura do “melhor futebolista do mundo”. Os fãs não reconheceram Haaland, por isso Turton afirmou ser ele o melhor futebolista do mundo e Haaland decidiu fazer-se passar por um típico sulista norte-americano. A tendência sulista é também adotada numa fotografia partilhada na quarta-feira, onde o avançado enverga um chapéu de cowboy.

Anos antes, em 2024, num vídeo partilhado no Instagram, vê-se o avançado dentro de um avião, completamente hirto, com a legenda “aguentei firme num voo de sete horas. Sem telemóvel, sem dormir, sem água, sem comida, só a olhar para o mapa”, acompanhada da hashtag #fácil. Esse vídeo, partilhado pelo site de desporto Warmup, teve 38 mil gostos.

No entanto, a popularidade não se limita às suas publicações. A sua prestação no jogo contra o Iraque rendeu muitos dos chamados memes, sobretudo uma parte em concreto em que Haaland se prepara para fazer um sprint em direção ao defesa iraquiano Zaid Tahseen. A postura curvada, pronta para correr, rendeu muitas reações divertidas, como a de um internauta que partilhou um fotograma do momento, com uma imagem do “Titã Blindado”, da coleção de anime japonesa “Ataque dos Titãs”.

A popularidade do jogador também já motivou, no entanto, a circulação de publicações manipuladas. Um vídeo, partilhado pela primeira vez por um utilizador na rede social X, na segunda-feira, mostrava o jogador a assustar-se com o seu reflexo enquanto comia. Teve 33,6 milhões de visualizações e mais de 22 mil partilhas, mas foi provado pela própria rede social que o vídeo foi gerado por inteligência artificial, com base numa publicação feita a 19 de junho, no Facebook.

I'm seriously going to die laughing at Haaland. pic.twitter.com/1Wfcbz2qza

— Crazy Moments (@Crazymoments01) June 29, 2026

A Noruega está pela primeira vez desde 1998 num Mundial de Futebol. Está nos oitavos de final, após ter derrotado a Costa do Marfim por 2-1, na segunda-feira, com o golo de Haaland a permitir a passagem da seleção para a próxima fase.