A Dazn, que tem os direitos de transmissão do Mundial de Clubes que se disputa de 14 de junho a 13 de julho nos Estados Unidos, vai dar acesso, de forma gratuita, aos jogos, através da sua aplicação, anunciou a empresa esta quarta-feira.

O Mundial de Clubes, que reúne 32 clubes, vai ter a presença de Benfica e FC Porto. A Dazn indica, em comunicado, que “a transmissão dos jogos será feita em exclusivo na app Dazn, não estando disponível nos canais lineares Dazn”. Para assistir à competição, é preciso, no entanto, fazer um registo na aplicação ou site da Dazn, mas a empresa garante que não serão pedidos dados de cartões de pagamento. O registo é feito com um email. Ao Observador, a Dazn garante que o pedido de registo pretende criar uma relação direta com os adeptos personalizando as experiências. “Mais do que recolher dados”, garante a Dazn.

A aplicação da Dazn, além de poder ser descarregada de forma gratuita nas lojas de aplicações dos telemóveis, computadores e tablets está também disponível nas smart tvs e consolas de jogos. A empresa não esconde que “transmitir o Mundial de Clubes da FIFA de forma gratuita é uma aposta clara na notoriedade da marca e na aquisição de novos utilizadores”, diz ao Observador, considerando ser “uma oportunidade única para mostrar a qualidade do nosso serviço a um público mais vasto e para reforçar a perceção de que a Dazn não é apenas mais um canal desportivo, mas sim uma plataforma de streaming independente, inovadora e global, recheada de conteúdos premium como a UEFA Champions League, Europa League, Premier League, LALIGA, Bundesliga, NFL e agora o FIFA Club World Cup 2025″.

Para quem é assinante da Dazn, e para compensar, a empresa garante que dará acesso aos seus subscritores a mais conteúdos — resumos alargados, repetição de jogos, e podem descarregar conteúdos –, melhor qualidade de imagem e som e menos anúncios. A Dazn aproveita, ainda, o momento para lançar uma nova campanha de adesão, com 50% de desconto nos primeiros quatro meses do plano anual. São 8,49 euros por mês, para quem subscrever a Dazn nesse período.

Ainda está previsto um canal linear exclusivo para os clientes Dazn Empresas, como cafés e restaurantes. Aqui o canal tem de ser subscrito com um pacote de televisão por subscrição de um dos operadores de telecomunicações. “Este canal dedicado ao Mundial de Clubes da FIFA vai transmitir todos os jogos das equipas portuguesas e os principais encontros da competição, sem custos adicionais para os atuais clientes empresariais”, indica a empresa em comunicado. Esta não é uma estratégia nova para a Dazn, indica a empresa, lembrando as transmissões gratuitas de futebol feminino, com o objetivo de “crescer em audiências, ter um maior alcance e atrair mais investimento para que as equipas e competições possam continuar a evoluir”.

O World Sevens Football, onde estava a equipa A do SL Benfica, e a final da UEFA Women’s Champions League que este ano se jogou no Estádio de Alvalade foram dois eventos do futebol feminino transmitidos gratuitamente. Nunca houve, no entanto, uma experiência com uma competição da dimensão do Mundial de Clubes. “O FIFA Club World Cup será inédito dada a dimensão da competição e porque será gratuito e transmitido em todo o mundo pela Dazn. Será a competição internacional de futebol mais acessível de sempre”. 

[A polícia é chamada a uma casa após uma queixa por ruído. Quando chegam, os agentes encontram uma festa de aniversário de arromba. Mas o aniversariante, José Valbom, desapareceu. “O Zé faz 25” é o primeiro podcast de ficção do Observador, co-produzido pela Coyote Vadio e com as vozes de Tiago Teotónio Pereira, Sara Matos, Madalena Almeida, Cristovão Campos, Vicente Wallenstein, Beatriz Godinho, José Raposo e Carla Maciel. Pode ouvir o 3.º episódio no site do Observador, na Apple Podcasts, no Spotify e no Youtube Music. E o primeiro episódio aqui e o segundo aqui.]

Ao Observador, a Dazn, que não revela o custo destes direitos, indica, no entanto, “tratar-se de um investimento significativo, dado que estamos a falar da primeira edição de uma grande competição internacional. No entanto, é um investimento estratégico”, acrescentando que “o grupo Dazn quis aproveitar a oportunidade de, pela primeira vez na história, um único broadcaster transmitir uma competição a nível global, nos quatro cantos do mundo”. Pretendendo “reforçar a posição da Dazn como a principal plataforma de streaming desportivo do mundo, rumo ao futuro na forma como o desporto em direto é consumido a nível global”.

O streaming, no entender da Dazn, vai ser o futuro nas transmissões de desporto no futuro. “Sabemos que este ainda é um mercado muito ligado à lógica tradicional da televisão por canais lineares, mas acreditamos que a transição para plataformas de streaming é inevitável e já está em curso”, realça ao Observador, recordando exemplos de plataformas de streaming às quais os portugueses aderiram. “Tal como o Spotify transformou o consumo de música, a Dazn quer ser o destino de eleição para os fãs de desporto”.

O Mundial de Clubes terá 63 jogos e a Dazn tem o exclusivo para o mercado nacional, assumindo que os direitos não vão ser revendidos a canais abertos. O Benfica começa a competição com o confronto, na fase de grupos, com o Boca Juniors no dia 16 às 23 horas, seguindo-se o jogo com o Auckland City no dia 20 às 17 horas e o Bayern no dia 24 às 20horas. O FC Porto começa antes, dia 15 de junho, defrontando o Palmeiras de Abel Ferreira, às 23horas. Encontra o Inter Miami de Lionel Messi dia 19 às 20horas. A fase de grupos é concluída com o jogos contra o Al-Ahly dia 24 de junho, às 2h da manhã.

A Dazn tem cerca de 300 milhões de utilizadores em mais de 200 mercados. Em Portugal, “temos um parque médio de 250 mil subscritores no decorrer desta última época desportiva, com um crescimento acelerado no D2C [direct to consumer, sem intermediários] – representando atualmente cerca de 15% da nossa base de clientes”. Com a estratégia para o Mundial de Clubes, “as expectativas, logicamente, são altas e acreditamos que podemos crescer o número de utilizadores registados entre 200% e 300%, em todas as plataformas onde estamos presentes”. Por outro lado, questionada sobre o eventual desligamento do serviço pago nesse período, a Dazn fala do “portefólio de conteúdos completo e diversificado” para acreditar que os clientes permanecerão ligados, admitindo poder haver quebras “pontuais” no período do verão. Mas, assume ao Observador, a “taxa de fidelização é sólida. Cerca de 80% dos nossos clientes opta pelo plano anual o que representa um compromisso muito duradouro com um custo mensal mais reduzido para o utilizadores e uma maior estabilidade na nossa base de subscritores ao longo do ano”. O Mundial de Clubes, acrescenta, é “uma oportunidade para que ainda mais adeptos possam experimentar a nossa aplicação”.

Por isso, conclui a Dazn, “esta ação não representa uma ameaça, mas sim um reforço da nossa proposta de valor. Estamos confiantes de que quem experimentar o nosso serviço vai reconhecer as suas mais valias e provavelmente regressar ou fidelizar”, e assim “não esperamos um decréscimo de subscritores, como pelo contrário, acreditamos que seja possível aumentar o número”.