Este podcast tem o apoio da IKEA.

Já lhe aconteceu entrar em casa de amigos e ver precisamente a mesma mesa ou cadeirão exposto nas divisões da casa e gostar do resultado? Deve ter reparado também que aquela escolha lhes assenta que nem uma luva. A nossa individualidade faz-nos olhar o mundo e a utilização dos produtos à medida do que somos. A magia está precisamente aí nos detalhes e em como tiramos partido da forma dos produtos para serem vividos nas nossas casas. Nós hoje estamos à conversa com o Pedro Gonçalves, é shop designer da IKEA Portugal. Pedro, bem-vindo.

Olá.

Obrigada por estar conosco. E o que é que faz uma casa? Os produtos ou a vida que temos nela?

Na IKEA, os produtos fazem parte da nossa identidade. No entanto, o que é importante para nós mesmo é a forma como as pessoas vivem dentro de casa, como é que utilizam os nossos produtos, como é que reproduzem as nossas soluções e conseguem ter um melhor dia a dia.

Portanto, é a vivência que nós fazemos na nossa casa que cria essa individualidade, a forma como por lá vivemos.

Exatamente.

Pedro, eu vou aqui fazer uma questão, se calhar, muito pessoal, mas como é que na sua casa tira produto dos produtos que por lá tem?

Os produtos vão ser sempre um espelho de quem lá vive, logo vão ser um espelho de quem eu sou. Desta forma, procuro que me ajudem na organização, que sejam práticos. Por exemplo, um porta-moedas, que é uma coisa tão simples quanto isto, mas sei sempre onde estão as chaves, sei sempre onde está o porta-moedas.

Ou seja, há um produto onde coloca sempre o porta-moedas e as chaves e, portanto, sabe que ali estão sempre naquele sítio e nunca se perdem.

E o fato de termos uma casa organizada, vamos ter sempre menos estresse, o que nos ajuda depois no dia a dia e nos afazeres da casa.

Isso significa que o Pedro é uma pessoa tranquila? Porque sabe sempre onde estão as coisas, porque a sua casa é organizada também?

Tendo, é o meu objetivo. Sim.

Ok, isso é uma boa ideia. Portanto, quantas vidas é que um produto IKEA tem? É porque na nossa casa vivem várias pessoas, ou não. Mas enfim, pensando agora aqui numa família, por exemplo.

Sim, eu diria que os produtos têm muitas vidas, ora pela sua funcionalidade, ao ter dupla função, e tanto pode ser um sofá de dia como uma cama à noite.

Por exemplo, uma mesa. Uma mesa pode passar de uma divisão para a outra, ter várias funcionalidades.

Sim, por exemplo, mesas extensíveis. Eu na minha casa adoro receber pessoas. E então percebi que tenho duas mesas extensíveis em casa, uma na cozinha, outra na sala, porque adoramos receber pessoas, há sempre espaço para mais um. E na realidade, estes produtos ajudam-nos a viver melhor nas nossas casas.

Exatamente. E portanto, vão-se adaptando também às circunstâncias, e lá está, essa visita, essas pessoas que nos vão visitando, há sempre lugar para mais um. E os nossos objetos também se vão adaptando a isso, aos nossos padrões de socialização. Como é que uma cadeira, por exemplo, ou um móvel, se pode expressar numa casa, Pedro? Como é que os seus móveis também se expressam na sua casa?

Sim, eles são sempre um reflexo de quem lá vive, de quem nós somos. Por consequência, objetos de autor, criações que desenvolvemos com artistas, com designers, com marcas, na realidade ajudam as pessoas a expressar a sua individualidade. Por exemplo, na minha casa, eu gosto do branco, ajuda-me imenso. E o que eu faço é utilizar uma base branca e depois ter apontamentos de cor. E são nessas cores que vou trazer o meu reflexo e como estes produtos têm mais destaque.

E então, como é que se muda a forma da casa das pessoas?

Não mudamos a forma da casa das pessoas, mas podemos ajudar na forma como as pessoas vivem a sua casa, oferecendo soluções, melhores soluções, dando ideias com outro tipo de produtos que lhe podem responder às suas necessidades de uma melhor maneira.

Certo, e quem nos está a ouvir está possivelmente muito curioso. Qual é o processo de criação de uma peça original? Como é que vocês trabalham exatamente na IKEA? Como é que tornam um objeto diferente, mas ao mesmo tempo funcional?

Na criação de um objeto, eu acho que passa sempre por conhecer o nosso cliente, pelo perceber quais são as suas necessidades. Depois dessas necessidades, tentamos perceber na nossa gama, se há algum produto que a gente consiga ajustar, melhorar. Se não, começamos um processo novo, começamos a desenvolver um artigo novo, que na realidade começa sempre pelo preço, porque queremos chegar sempre à maioria e garantir que está acessível. E depois assentamos no design democrático e tentamos que consigamos dar a melhor solução possível ao nosso cliente.

Certo, peças com qualidade, versáteis, com longevidade também.

Sustentabilidade, sem dúvida, é muito importante. Sim, qualidade, a forma.

Eu dava aqui este exemplo no início do nosso programa. Nós às vezes entramos na casa de alguém, vemos um objeto que nós também temos, mas que parece que tem uma vida completamente diferente noutra casa. Às vezes temos essa percepção. Portanto, como é que podemos e devemos criar um contexto que é diferenciador nas nossas casas também?

Espelhando aquilo que nós somos, na realidade, e a forma como nós vivemos e como interagimos com a casa. Por exemplo, eu tenho uma filha e a minha casa vai ser sempre única, porque com a forma de vivermos e a dinâmica que temos, na realidade, vai espelhar uma utilização diferente dos produtos e dos objetos, ou com camas extensíveis, ou porque a minha filha decide utilizar o copo da água para ser a base para os pincéis. Há sempre aqui uma vivência diferente, e vamos ser sempre surpreendidos com soluções diferentes, com os nossos produtos.

E portanto, devemos pensar na nossa casa, no particular. Cada divisão particular, na funcionalidade que tem, e adaptar muito isso àquilo que nós fazemos dela.

Sem dúvida, sim.

É essa a forma de criar este aspecto diferenciador. Portanto, se julgava que as casas ficavam todas iguais quando se escolhe um produto IKEA, acho que desmistificamos esse mito. Agora também já sabe, não é de produtos que falamos, é de si, do que pode fazer com eles, sempre à sua maneira. Pedro, obrigada.

Obrigado eu.

Este podcast tem o apoio da IKEA.