Foi pelas primeiras horas da manhã desta terça-feira, 18 de fevereiro, que Meghan Markle revelou, afinal, o motivo para assinar as publicações nas redes sociais sempre da mesma forma. “As Ever” é o nome da sua nova marca de lifestyle, lançada em março de 2024 como “American Riviera Orchard”, mas que passou por um rebranding antes mesmo de encetar as vendas do primeiro produto. “O segredo foi relevado! Estou chocada por ter conseguido guardá-lo por tanto tempo”, começa por dizer a antiga atriz, através da sua cada vez mais ativa página no Instagram. “Em duas semanas estreia-se a minha série (“With Love, Meghan”, chega à plataforma de streaming a 4 de março), pela qual estou tão ansiosa. E também o meu novo negócio, que acho que gerou muita curiosidade”, continua a duquesa de Sussex, explicando logo o motivo que a fez trocar o nome da marca. “No ano passado pensei: ‘American Riviera, parece-me um ótimo nome’. É o meu bairro, uma alcunha para Santa Bárbara, mas limitava-me a produtos que fossem criados ou confecionados nesta zona”, diz.

Meghan enfrentou algumas burocracias em 2024 depois de anunciar a “American Riviera Orchard”. Ao tentar registá-la, por exemplo, terá sido impedida de usar nomes geográficos, além de ter outras marcas com nomes parecidos a protestar. Os problemas no registo acabaram por atrasar o lançamento de produtos — Meghan só chegou a produzir compotas, que enviou a cerca de 50 celebridades. Entretanto, de acordo com a duquesa, há outros motivos para a marca ter atrasado o lançamento de produtos. “A Netflix surgiu não só como parceira na minha nova série, mas também no meu negócio, o que é enorme. Então pensei e achei melhor esperar por um bom momento para partilhar o nome que já garanti em 2022, e este é o momento. Chama-se ‘As Ever'”. A parceria com a Netflix poderá passar por oferecer os produtos da As Ever nos novos espaços com lojas e experiências imersivas que a Netflix vai lançar este ano nos Estados Unidos, as chamadas “Netflix Houses”.

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É assim que Meghan faz referência à vida antes da realeza, num dos raros momentos em que falou sobre o extinto blog que foi obrigada a encerrar quando aceitou casar-se com o príncipe Harry. “As Ever essencialmente significa ‘como sempre foi’ e se me seguem desde 2014 com o The Tig sabem que sempre amei cozinhar, bricolage e jardinagem. Isso é o que eu faço. E não tive a oportunidade de partilhar muito convosco nos últimos anos, mas agora posso, portanto antes que tudo saia cá para fora prefiro que ouçam primeiro por mim”, disse, fazendo referência às informações sobre as quais os fãs e a imprensa especularam nos últimos tempos.

Mais uma vez, Meghan decidiu revelar o nome da marca sem partilhar muitos detalhes do que aí vem. O site da As Ever já está acessível, mas não há nenhum produto à venda — apenas a possibilidade de inscrição numa espécie de lista de espera, que já existia na American Riviera Orchard. “É claro, teremos compotas. Acho que já sabemos todos que compotas são a minha cena”, brincou a mulher do príncipe Harry. “Mas há muitos outros produtos que amo, uso na minha casa, e agora é a hora de partilhar convosco. Mal posso esperar para verem”, concluiu a duquesa. De novidade, o site traz uma fotografia em que a duquesa surge a correr no relvado ao lado da filha, Lilibet, de 3 anos. O último retrato oficial da menina foi divulgado em junho de 2022.

Apesar de tirar as referências a Santa Bárbara do nome, a cidade está na logomarca. Uma palmeira, que simboliza a região, foi a escolha de Meghan. Ao lado da árvore, o desenho de dois pássaros colibris, que poderão ter um significado especial para a família. Em “Na Sombra”, livro de memórias que Harry lançou em 2023, o príncipe fala sobre um episódio que aconteceu logo depois da morte da rainha Isabel II. “Assim que regressei, um colibri entrou na casa”, escreveu. “Imediatamente ocorreu-me que devia fechar as portas e janelas, apesar da brisa fresca que vinha do oceano. Então um amigo disse-me: ‘Pode ser um sinal. Serão visitantes. Os Astecas acreditavam que estes pássaros eram reencarnações de guerreiros. Exploradores espanhóis chamavam-nos ‘pássaros da ressurreição'”.