Demna Gvasalia somou muitas polémicas nos últimos 10 anos como Diretor Criativo na Balenciaga. Mesmo assim, a Gucci anunciou-o na última quinta-feira, 13 de março, como o seu novo Diretor Criativo. Como resultado as ações da Kering, detentora da maison e de outras marcas de luxo, como a Bottega Veneta, a Yves Saint Laurent e a própria Balenciaga, caíram 13% na manhã da última sexta-feira, dia 14.

A Gucci é responsável por quase metade das vendas do grupo e representa dois terços dos lucros. De acordo com analistas ouvidos pela Reuters, a escolha de Demna como alternativa a outros nomes mais citados no mundo da moda, como era o caso de Hedi Slimane (que deixou a Celine em outubro), Maria Grazia Chiuri (diretora criativa na Dior) ou Pierpaolo Piccioli (nome da Valentino até março de 2024), parece “uma tentativa de fazer a marca voltar a ser uma criadora de tendências globais“.

Em 2017, Demna Gvasalia lançou pela Balenciaga uma mala de pele azul praticamente igual ao conhecido saco do IKEA. Uma das principais diferenças era o preço: 2 mil euros. A ousadia repetiu-se em 2022 quando levou à passarelle a trash poush, um saco preto com alça amarela que vendeu por cerca de 1800 euros.

No mesmo ano anunciou uma edição limitada de 100 pares de uns ténis “destruídos”, vendidos a cerca de 2 mil euros. É também o nome responsável por alguns visuais controversos de Kim Kardashian, como o jumpsuit em fita cola amarela ou o visual todo preto (incluindo o rosto coberto) que levou à red carpet do MetGala 2021.

Demna assumirá o cargo no início de julho. Num comunicado partilhado nas redes sociais da maison, o designer diz estar animado por juntar-se à “família Gucci”. “É uma honra contribuir com uma marca que eu respeito profundamente e admiro há muito tempo. Estou ansioso por, junto com Stefano e toda a equipa, escrever um novo capítulo na história incrível da Gucci”, disse o criador, fazendo referência ao CEO da Gucci desde janeiro, Stefano Cantino, que antes passou pela Prada e pela Louis Vuitton.

A notícia surge cerca de um mês depois de Sabato de Sarno deixar a maison — apresentou a última coleção a 25 de fevereiro na Semana de Moda de Milão. É mais uma das mudanças nas direções das marcas de luxo. Também na quinta-feira Donatella Versace anunciou que está a deixar o cargo na empresa fundada pelo irmão, ao fim de quase 30 anos.