Dois anos depois de a HBO Max ter deixado cair o primeiro nome e se ter transformado na Max, há uma reviravolta a registar. Num anúncio que apanhou todos de surpresa, a Warner Bros. Discovery (WBD), detentora da plataforma de streaming, anunciou que a decisão será revertida. Ou seja, já este verão a Max voltará a ser HBO Max.

O anúncio foi feito esta quarta-feira, durante um evento da empresa em Nova Iorque, nos Estados Unidos. “O grande crescimento que vimos no nosso serviço de streaming global assenta na qualidade da nossa programação. Hoje, anunciamos que vamos trazer de volta a HBO, a marca que é sinónimo da mais alta qualidade nos media, para acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos”, revelou David Zaslav, CEO da Warner Bros. Discovery.

Mais pormenores não foram apresentados, ainda que outros executivos tenham falado sobre a decisão. JB Perrette, responsável pelo departamento de streaming, disse que a empresa vai continuar a focar-se naquilo que a torna “única”, como ter conteúdos “distintos e excelentes para adultos e famílias”: “Na verdade, não é subjetivo, nem sequer controverso — a nossa programação é simplesmente diferente.”

Já Casey Bloys, chairman e CEO de conteúdos da HBO e da Max, explicou que “a HBO Max representa muito melhor a atual proposta” da marca para os consumidores. “E revela claramente a nossa promessa implícita de fornecer conteúdos que são reconhecidos como únicos e, roubando uma frase que sempre dissemos na HBO, pelos quais vale a pena pagar”, acrescentou, de acordo com um comunicado que foi divulgado pela Warner Bros. Discovery.

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Na nota, a empresa defendeu que “o regresso da marca HBO à HBO Max vai impulsionar ainda mais o serviço e ampliar a singularidade que os subscritores podem esperar da oferta”. “É também um testemunho da vontade da WBD de continuar a inovar na sua estratégia e abordagem para melhor se posicionar para o sucesso”, lê-se no comunicado.

O anúncio, que chega cerca de dois meses depois de a Max ter alterado o seu logótipo para voltar ao esquema de cores clássico da HBO (o preto e o branco), já começou a ser publicitado online. Numa imagem promocional, que tem sido partilhada pela imprensa internacional e pelos utilizadores do X, lê-se o seguinte: “A mesma app. Um nome mais ou menos novo. A reviravolta que todos esperavam.”

Também nas redes sociais, especificamente no X, a conta da HBO Max voltou a estar ativa e publicou um vídeo que contém a legenda “o que está morto pode nunca morrer”. “A HBO Max chega este verão. A mesma app, um nome relativamente novo.”

Por sua vez, a Max lembrou o fumo branco, que na semana passada saiu da chaminé da Capela Sistina para assinalar a eleição de um novo Papa, Leão XIV, para fazer menção à novidade. “Última hora: foi visto fumo branco a sair da torre de água da Warner Bros. Uma nova marca foi escolhida.”