A estreia oficial de Demna à frente da Gucci é só em fevereiro, mas o novo diretor criativo decidiu dar uma ideia do que será a marca italiana sob o seu comando, e fê-lo num momento de grande frenesim no setor, em plena Semana da Moda de Milão e antes de outros grandes nomes mostrarem as suas primeiras coleções na Semana da Moda de Paris. Na passada segunda-feira, 22 de setembro, Demna revelou nas redes sociais o lookbook da “Família Gucci”, uma coleção limitada que transparece a nova era da marca: “sexy sem pedir desculpas, extravagante e audaz”.
As bombas, o diretor, o nerd, a galerista, a influencer, o filhinho da mamã, o andrógino, a princesa, a diva… Cada uma das 38 “personagens” da família traduz as diferentes facetas e personalidades possíveis dentro da Gucci, usando os códigos da marca em releituras de clássicos como o baú de viagem, que remete para as origens da primeira loja de Guccio Gucci; a carteira Gucci Bamboo 1947, os Horsebit Loafers tradicionais desde 1953 ou o inconfundível monograma GG, que representa as iniciais do fundador da maison. Há também o maximalismo de casacos com plumas, os padrões florais, o glamour presente em peças masculinas e ainda a elegância do black tie em fatos de banho.
De acordo com a marca, a nova coleção representa uma nova interpretação da dolce vita e do vestir-se pelo prazer. O resultado são looks para quem quer ser o centro das atenções: que exprimem a elegância italiana, o espírito femme fatale ou o glamour de uma ícone fashion, em poses captadas pelas lentes de Catherine Opie, fotógrafa e artista norte-americana reconhecida pelas séries de retratos que exploram questões sociais, políticas e de género nos EUA.
A coleção fica disponível em apenas 10 lojas Gucci ao redor do mundo (Pequim, Beverly Hills, Londres, Milão, Paris, Seul, Xangai, Singapura, Tóquio e Nova Iorque), no período entre 25 de setembro e 12 de outubro. E parece ser o primeiro capítulo da narrativa que Demna começa a contar dentro da Gucci, que esta quarta-feira vai dar um pulo pelo cinema.
A “Família Gucci” foi levada à red carpet da Semana da Moda de Milão esta terça-feira, dia 23, para a premiere da curta-metragem The Tiger, apresentada pela Gucci e realizada por Spike Jonze, responsável por filmes como Her – Uma História de Amor (2013) ou Quero Ser John Malkovich (1999), mas que também assina filmes de moda como a icónica dança de Margareth Qualley para a Kenzo em 2016; e Halina Reijn, a neerlandesa criadora de Babygirl (2024). O filme da Gucci tem Demi Moore no papel principal, que pelo trailer, parece repetir a dose de excentricidade que a fez estar apontada ao Óscar este ano. O vídeo também revela um Ed Harris a pentear a careca, Elliot Page a ter um ataque de pânico, Edward Norton em performances de dança e um vislumbre de Kendall Jenner — a irmã Kardashian que dá as boas vindas a Demna depois da participação de Kim no desfile de despedida da Balenciaga em julho. À meia-noite em Itália, 23h00 em Portugal continental, o filme fica disponível nas plataformas digitais da Gucci.
