A maioria dos condutores que trocam carros com motores a combustão por modelos equipados com unidades eléctricas apreciam a maior rapidez, a resposta pronta ao acelerador, o silêncio e os menores custos de utilização, além de menores danos ao ambiente. Mas há sempre os saudosistas, aqueles que sentem falta das vibrações e do tradicional cheiro a combustível fóssil, seja quando atestam na bomba ou quando circulam estrada fora. E, para estes condutores com saudades do cheiro a gasolina, a Kia oferece ambientadores com odor a esse refinado de petróleo.
Na realidade, não foi do construtor sul-coreano que partiu a ideia de montar esta campanha, que tem tanto de humor como de tentativa real de atrair clientes com saudades da gasolina. Os criativos por detrás desta abordagem foram os responsáveis pela importação dos modelos da Kia para a Finlândia, depois da iniciativa ter sido devidamente aprovada pela marca. Curiosamente, o importador finlandês é a Astara, precisamente o mesmo que é responsável pelo destino da marca em Portugal.
A Astara Auto Finland poderia ter optado pela oferta aos clientes de uma pen com as melhores músicas de Daddy Yankee, a começar pelo êxito “Gasolina”, que anima as pistas de dança desde 2004. Mas, para os compradores do novo Kia EV4, o eléctrico fabricado na Europa e desenhado para estar mais alinhado com o gosto no Velho Continente, a Astara finlandesa optou por um ambientador com cheiro a gasolina. O objectivo da Astara é claramente facilitar, de uma forma divertida, a transição dos motores a combustão para motores eléctricos e, no processo, quem sabe, atenuar a sensação de saudade.
“Abandonar os motores a combustão pode parecer um passo demasiado grande para muitos clientes, da mesma forma que abrir mão de algo que nos é familiar nem sempre parece normal”, reconhece o director comercial da Astara Auto Finland, Klaus Pohjala. O mesmo acrescentou ainda que o objectivo é “juntar um toque de nostalgia e humor para facilitar a transição com recurso a um ambientador com cheiro a gasolina”.
Para produzir o aroma a gasolina, a Astara nórdica recorreu ao perfumista Max Perttula, de Helsínquia, que desenvolve todo o tipo de fragrâncias. Sim, porque se até pode ser divertido disponibilizar o cheiro a gasolina, não seria de todo recomendável invadir o habitáculo com um cheiro real a gasolina, pois o benzeno que faz parte deste combustível fóssil é altamente cancerígeno. Resta saber quantos outros países, dos 14 em que a Astara representa a Kia, vão aderir à campanha.
