CUPRA Music: O motor imparável de novas pistas de dança

Confesse: quantas são as memórias que lhe vêm à cabeça se o tema for “ouvir música no carro”? Com certeza que ainda se lembra da última viagem que fez, rumo a um festival de música, com uma playlist escolhida a dedo. Ou de cantarolar com os amigos, num dia bem quente de verão, cujo destino é a praia ou aquele turismo rural com que já andam a sonhar há meses! Para continuar trendy e irreverente, só faltava estar ao volante de um CUPRA, onde os quilómetros na estrada são seguros, sofisticados e enérgicos.

E por falar em CUPRA e música, temos uma novidade para partilhar: conhecida pela sua abordagem irreverente ao mundo automóvel, a marca estreou oficialmente em Portugal a sua estratégia global CUPRA Music, um movimento que junta som, cultura de club e inovação sob o mesmo capô! O arranque aconteceu em Lisboa, com um warm-up na já conhecida CUPRA City Garage, em Lisboa, e que se estenderá ao Primavera Sound Porto, de 12 a 15 de junho.

Sob as batidas dos DJ’s e Produtores King Kami e Pedro da Linha (enquanto produtor e compositor foi responsável pelos últimos trabalhos de Ana Moura, Eu.Clides ou Pedro Mafama), num espaço que já se tornou habitual para eventos lifestyle e culturais – de exposições de arte a sessões de ioga, passando por festas onde o design automóvel e a criatividade urbana se cruzam – assistimos a um ambiente animado e curioso, com um público que já parece fazer parte da chamada “Tribe CUPRA”.

Mas de que falamos, afinal?

Uma nova estratégia global, com ADN português

O mês de junho marca o início da CUPRA Music em Portugal, mas esta plataforma musical já está a ser trabalhada a nível global. A ideia passa por reunir todas as iniciativas culturais da marca — de ativações inesperadas a colaborações artísticas, de patrocínios a competições de DJs — sob uma única identidade. E Portugal está, desde o início, entre os protagonistas desta nova fase.

“Portugal foi uma escolha natural. Temos aqui um ecossistema criativo vibrante, um público aberto e informado, e festivais de referência internacional”, explica David Albós, diretor-geral da CUPRA Portugal. O responsável considera que o trabalho já realizado no espaço da marca em Lisboa demonstrava que o mercado estava pronto para receber esta nova vertente da marca: “A música, especialmente a electrónica, representa inovação, comunidade e identidade — valores que estão no centro da nossa marca”.

Com a CUPRA Music, a marca quer deixar claro que não se trata apenas de “aparecer” em eventos culturais, mas de os ajudar a moldar. Como diz Albós, “não entramos a patrocinar; entramos a co-criar com artistas e comunidades”.

No centro desta aposta está uma afinidade muito clara: a ligação entre a cultura de club e a identidade CUPRA. “Queremos que os nossos carros sejam mais do que objetos de mobilidade. Queremos que sejam uma extensão da identidade e da criatividade de quem os conduz”, sublinha o responsável. Nesse sentido, a electrónica — com a sua energia, experimentalismo e sofisticação — surge como a manifestação perfeita.

A marca identifica a música como “ponte emocional” com as novas gerações. Isso é visível não só nos eventos, mas também nas escolhas artísticas. Um bom exemplo é a parceria com o projeto MXGPU, a dupla formada por Moullinex e GPU Panic, dois nomes de referência da música portuguesa que partilham com a marca uma visão sensorial, emocional e tecnicamente refinada.

“Ambos são artistas com um percurso singular, inovador e profundamente alinhado com os valores da CUPRA: irreverência, excelência técnica e uma abordagem artística muito sensorial”, destaca David Albós. O projeto junta música, vídeo e interação, traduzindo o que a marca procura: um lugar onde som, imagem e tecnologia se encontram com a comunidade.

Mais que lifestyle, uma ambição cultural

Para além do Primavera Sound, a estratégia CUPRA Music inclui a presença renovada no Lisb-ON #Jardim Sonoro, onde o lounge da marca volta a ser transformado em palco no último dia do festival, e a DJ Battle “On the Pulse”, uma competição de talentos emergentes que decorre na CUPRA City Garage, em Lisboa, em novembro. Em todas estas iniciativas, o objetivo é o mesmo: aproximar a marca de quem vê a música não só como entretenimento, mas como expressão de identidade.

“Sabemos que ocupar um espaço na cultura exige escuta, autenticidade e envolvimento real”, defende o diretor-geral. “A nova geração de consumidores valoriza autenticidade, experiência e propósito. Ao estarmos presentes em momentos culturais marcantes — como um set de MXGPU num festival ou a final de uma DJ Battle —, estamos a criar ligações emocionais que vão além da ficha técnica de um carro”.

Com um “investimento estratégico e sustentado” e um retorno visível na notoriedade e na qualidade das interações com o público, a ideia é dar continuidade, em 2026, a esta presença cultural e integrar novas colaborações artísticas, de Portugal e não só. “Estamos constantemente atentos ao talento emergente e a projetos que cruzem arte, tecnologia e cultura urbana. A nossa visão é colaborativa e evolutiva”, sublinha o representante da marca.

Em jeito de brincadeira, quando lhe pedimos para descrever a CUPRA em três músicas, Albós não hesita: “Midnight” dos MXGPU, porque representa a alma noturna e sofisticada da marca; “Everything Now” dos Arcade Fire (versão eletrónica), uma fusão entre energia e crítica moderna; e “Windowlicker”, de Aphex Twin, porque a CUPRA, tal como esta faixa, não tem medo de desafiar o que é esperado. Um alinhamento que, no fundo, é também uma declaração de intenções: a CUPRA quer estar no presente, de olhos postos no futuro, com uma batida que tanto pode acelerar como surpreender!