A máxima “a união faz a força” ou a de que “juntos chegamos mais longe” sempre provaram ter razão de existir. Que o digam estes dois últimos anos de pandemia de Covid-19, em que vimos a força de sinergia ultrapassar barreiras e necessidades. Marcas de setores totalmente diferentes passaram a produzir máscaras ou zaragatoas, para que não nos faltassem em pleno momento crítico desta crise sanitária. Percebemos que as insígnias podem fazer mais do que a sua área de atuação, unindo-se para ajudar quem mais precisa. A FIAT não foi excepção, aliando-se à (RED), uma organização que luta contra emergências globais de saúde (como o VIH e a Covid-19), que tem como um dos fundadores o vocalista da banda U2, Bono Vox. Desta união, nasceu uma parceria única, em que por cada veículo da família (FIAT)RED vendido, a marca de automóveis contribui para uma doação ao Fundo Global da associação, para o combate ao VIH e à Covid-19. Vai acelerar nesta parceria?

A primeira engrenagem

Quando o mundo parou devido à Covid-19, o grupo Stellantis — detentor da FIAT — foi uma das marcas que pôs “mãos à obra” para minimizar os riscos do SARS-CoV-2, operacionalizando os seus meios para produzir máscaras e ventiladores. Foi assim que a equipa (RED) “viu no grupo uma empresa automóvel autêntica e abordou-o sobre potenciais oportunidades para, em conjunto, darem uma resposta à crise global de saúde”, recorda Susana Victor, diretora de marketing da FIAT Portugal.

Para a (RED), parcerias deste género que terminam em produtos não são novidade. “A (RED) faz parceria com as marcas mais icónicas do mundo, para criar versões (RED) dos produtos e serviços mais apetecíveis, e a FIAT tem um dos maiores ícones da história automóvel, o FIAT 500, tendo sido, por isso, a primeira marca desta indústria a associar-se à sua causa”, explica Susana Victor. Foi este o primeiro passo dado pela organização, que, há 15 anos, tem vindo a combater pandemias — como o VIH e, mais recentemente, a Covid-19 — em países mais desfavorecidos.

“O resultado é uma série verdadeiramente especial criada para ajudar a financiar a luta contra a Covid-19 e outras emergências de saúde: uma nova maneira de nos ajudar a nos colocar no caminho para um futuro melhor”, refere a diretora de marketing da FIAT Portugal.

O resultado é uma série verdadeiramente especial criada para ajudar a financiar a luta contra a Covid-19 e outras emergências de saúde”

Resultado final: uma nova família

Afinadas agulhas, o resultado foi a família (FIAT)RED, em que por cada automóvel desta gama vendido, a FIAT compromete-se a contribuir com uma doação ao Fundo Global para apoiar a prevenção, tratamento, aconselhamento, testes, educação e serviços de atendimento às comunidades mais necessitadas no que à Covid-19 e ao VIH diz respeito.

Desta nova família, disponível até 2023, fazem parte os modelos FIAT Tipo, Panda, 500X, 500 e Novo (500) na sua versão (RED). E o que difere estes modelos dos seus semelhantes da marca? As soluções simples que contêm, as quais ajudam os veículos a manterem-se limpos: “Todos os modelos (FIAT)RED estão equipados com um filtro de ar no habitáculo para o sistema de climatização, tratado com uma substância biocida com ação altamente eficaz (>99,9% no momento do tratamento) contra bactérias, prevenindo a aerossolização no habitáculo.

O volante e os bancos — superfícies de elevado contacto — foram também submetidos a um tratamento com um biocida altamente eficaz (até 99,9%, dependendo dos componentes) contra vírus e bactérias. No novo 500 elétrico, existe ainda um porta-luvas antisséptico com lâmpadas UV-C que permite desinfetar os objetos”, explica Susana Victor. Mas a higienização não se fica por aqui: a todos os que optarem por um elemento da família (FIAT)RED, é oferecido um “kit de boas-vindas, incluindo um doseador especialmente concebido e uma cobertura específica para a chave para um toque final de personalização”, avança Susana Victor.

Ao comprar um (FIAT)RED, está não apenas a “contribuir para combater pandemias, associando-se a uma causa humanitária mundial”, como explica a diretora de marketing, como a optar por uma gama mais amiga do ambiente. É que o tecido desta família é feito de plásticos do mar reciclados.

Win-win-win situation

Para Susana Victor, a gama FIATRED é a “série especial mais ética e relevante da marca”. Isto porque todos saem beneficiados aquando da compra de um automóvel desta família: a (RED), porque é ajudada economicamente; e a FIAT e o consumidor, por poderem ajudar uma instituição internacional, contribuindo, assim, para a “luta pela erradicação do VIH e para apoiar os esforços de ajuda global da Covid-19”, explica a diretora de marketing.

Série especial mais ética e relevante da marca”

Uma parceria inspiradora?

A FIAT, a Jeep e RAM (todas marcas do grupo Stellantis) comprometem-se a disponibilizar um fundo mínimo de quatro milhões de dólares (cerca de três milhões e meio de euros) para o Fundo Global, entre 2021 e 2023, para ajudar a combater, juntamente com a (RED), a Covid-19 e o VIH. Até ao início deste ano (2022), as vendas da família (FIAT)RED representavam “cerca de 15% do mix de vendas no geral”, refere Susana Victor.

Este tipo de iniciativas, em que marcas se aliam a instituições, é uma mais-valia para qualquer sociedade, pois todos ficamos a ganhar. Como afirma o economista Umair Haque, empresas que tomam iniciativas, como a que a FIAT tem com a (RED), “não estão apenas a construir produtos, serviços, estratégias ou modelos de negócio melhores: antes de mais, estão a construir melhores instituições”.

Pode esta parceria entre FIAT e (RED) lançar uma tendência no mercado automóvel? “Se isso acontecer, será muito gratificante, porque inspirar os outros a fazer algo de positivo, como apoiar causas sociais, é benéfico para a sociedade em geral”, responde a diretora de marketing da FIAT de Portugal.

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