Se está a ler este artigo, é muito provável que também tenha ouvido um podcast do Observador entre 30 de dezembro e 2 de fevereiro. Se for esse o caso, parabéns: pertence oficialmente ao maior clube de ouvintes de podcasts em Portugal.

Pela primeira vez, a Marktest divulga um ranking oficial que compara os downloads de podcasts dos principais órgãos de informação que dominam os conteúdos em áudio. Os podcasts do Observador foram ouvidos 2,6 milhões de vezes (2.675.375 downloads, para ser rigoroso) e chegaram a 251.157 ouvintes semanais. Nenhuma outra rádio, televisão ou jornal chega a tanta gente em podcast como o Observador.

Em segundo lugar neste top, surge o Expresso com 237.571 ouvintes semanais, seguido de perto pela SIC Notícias, com 234.724, e a Rádio Renascença logo atrás, em quarto lugar, com 228.642 ouvintes semanais. A uma distância maior, surge a SIC, em quinto lugar, com 130.592, e a Rádio Comercial, em sexto, com 119.775. A larga distância, aparece a RFM, com 17.232 ouvintes semanais, e a M80 ainda mais atrás, em oitavo lugar, com 9.808 ouvintes semanais em podcast. A tabela é fechada com rádios como a Mega Hits, a Cidade FM e a Smooth FM, que não chegam aos mil ouvintes semanais neste formato.

O Observador coloca dez podcasts no top dos 30 mais ouvidos a nível nacional. O nosso mais recente Podcast Plus, “A Caça ao Estripador de Lisboa”, foi o preferido dos ouvintes do Observador e surge em sétimo lugar, com 304.599 downloads (no total, incluindo parte de dezembro e fevereiro, já superou meio milhão de downloads). O “E o Resto é História”, com Rui Ramos e João Miguel Tavares, aparece no ranking nacional em 15.º lugar, com 188.285 downloads, logo seguido pelo podcast “A História do Dia”, em 16º lugar, que foi ouvido 186.033 vezes em Janeiro.

Os podcasts “Resposta Pronta”, “Guerra Traduzida”, “Contra-Corrente”, “O Bom, o Mau e o Vilão”, “Gabinete de Guerra”, “E o vencedor é…” e “Ideias Feitas” estão todos entre os 30 mais ouvidos a nível nacional. O Observador conta com 35 podcasts entre os 100 mais ouvidos. O que significa que um em cada três podcasts mais ouvidos em Portugal é do Observador.

Este ranking ainda não reflete as mais recentes estreias no Observador, os nossos Podcasts E, de entretenimento, lançados entre janeiro e fevereiro: “Homens de Uma Certa Idade” (com António Raminhos, Luís Filipe Borges e Marco Horácio); “Somos Todos Malucos”, de António Raminhos; “Terapia de Casal” (com Guilherme Fonseca e Rita da Nova); “Amiga, Faz Parte”, (com Mariana Ribeiro); e “Pequenas Reivindicações da Liberdade” (com Mariana Lobo Vaz e Rita Poças). O efeito do lançamento destes novos podcasts Observador, que têm sido um extraordinário sucesso, deverá refletir-se de forma mais rigorosa nos rankings de podcasts referentes a Fevereiro e Março.

Em número total de downloads por cada órgão de informação, o Observador aparece em segundo lugar, bem perto da Renascença, que lidera, com 3.055.623 audições.

Como é que se explica que os podcasts do Observador liderem em ouvintes semanais e a Renascença tenha mais downloads? Em parte pela diversidade da oferta. Enquanto 88% das audições da Renascença correspondem a um único programa (“Extremamente Desagradável”, que lidera o ranking de podcasts), o Observador tem 71 podcasts no top dos 200 mais ouvidos (ou seja 35,5% do total), que chegam naturalmente a mais ouvintes.

O Observador tem os podcasts mais ouvidos nas categorias de desporto (“E o Campeão é…”), parentalidade e relações (“Porque Sim Não é Resposta”, com Eduardo Sá), nutrição (“Aprender a Comer”, com Mariana Chaves), língua portuguesa (“Português Suave”, com Marco Neves) ou automóveis (“Operação Stop”). Além disso, o Observador lidera nos podcasts sobre as guerras na Ucrânia e Médio Oriente (“Guerra Traduzida” e “Gabinete de Guerra”).

Em terceiro lugar no ranking de órgãos de comunicação surge a Rádio Comercial. Também aqui se destaca um podcast que é responsável por 59% das audições, “O homem que mordeu o cão”, que ficou em segundo no ranking de downloads. Por ordem, no total de downloads, seguem-se SIC Notícias, Expresso e SIC.

A RFM aparece no ranking em sétimo lugar, com 210 mil downloads. E a M80 ficou em oitavo, com 148 mil audições no total.

[No podcast “Somos Todos Malucos“, António Raminhos fala sobre os nossos medos, ansiedades e superações em conversas descomplicadas e divertidas em torno da saúde mental. Ouça aqui o novo episódio, que também está disponível na Apple Podcasts e no Spotify]

Até aqui, as audiências da rádio eram medidas apenas pelo Bareme da Marktest, que tem colocado a Rádio Comercial na liderança, seguida pela RFM e pela M80. Qual é então a explicação para o Observador surgir neste ranking com o dobro dos ouvintes semanais da Comercial, ou com 14 vezes mais ouvintes do que a RFM, ou ainda com 25 vezes mais ouvintes semanais do que a M80?

São rankings e medições muito diferentes. O Bareme é feito através de 6 mil inquéritos em que se pergunta às pessoas se ouviram rádio na véspera e qual. Ou seja, não mede a escuta efetiva de rádio, baseia-se nas respostas de quem atende o telefone.

Já este novo ranking de podcasts, que se chama formalmente Podscope, é feito com base nos números reais de escuta de cada podcast. Todos os órgãos de informação que aceitaram participar, e que são os principais produtores de podcasts em Portugal, cederam à Marktest o acesso a um sistema comum de contabilização dos downloads e dos ouvintes.

O Top dos 200 podcasts mais ouvidos em Portugal vai passar a ser divulgado mensalmente. A medição rigorosa dos resultados de cada podcast permitirá demonstrar aos anunciantes o crescimento consistente deste meio de escuta, ao mesmo tempo que poderá ajudar decisões de investimento mais informadas em relação aos podcasts que possam querer patrocinar, tornando este mercado cada vez mais dinâmico e atraente.

Veja aqui o top dos 100 podcasts mais ouvidos em Portugal entre 30 de dezembro e 2 de fevereiro: