Há magias que só acontecem dentro do nosso bairro. Um “olá” retribuído com um sorriso. Uma novidade contada à janela. Um saco de compras que se faz acompanhar de um som de campainha. O barulho das crianças a brincar. O “bocadinho de sal” ou as “folhas de louro” desenrascados sem pedir nada em troca. Fazer parte de uma comunidade tem muito que se lhe diga. E traz outro tanto a quem a compõe. Afinal, quem não daria tudo para viver num lugar onde a moeda de troca é aquilo que mais procuramos alcançar: a felicidade.

Foi em 2019 que nasceu o Bairro Feliz do Pingo Doce. Este Programa de Responsabilidade Social foi criado com o objetivo de puxar pelos vizinhos dos vários bairros do país. De que forma? Desafiando-os a observar as suas comunidades e convidando-os a inscrever as suas ideias para melhorar a sua vida e a dos restantes moradores. Sejam grupos de vizinhos ou entidades locais, todos são chamados a participar.

“Ao longo dos anos, fomos crescendo com as comunidades que nos rodeiam, e hoje podemos afirmar com confiança que cada loja é um ponto de encontro, um motor de vida local. Sentimos o ritmo dos bairros, somos parte da rotina diária de milhares de pessoas, uma porta aberta que acolhe todos, onde todos são bem-vindos. Mas a nossa intervenção e presença vão mais alem das nossas portas. As necessidades de cada bairro são o que nos move todos os dias.” Quem o afirma é Filipa Pimentel, Diretora de Desenvolvimento Sustentável e Impacto Local do Pingo Doce, reforçando que, mais do que um programa de cidadania ativa, “esta iniciativa é um convite às comunidades que reconhecem o seu papel na vida uns dos outros e contam com o Pingo Doce para fortalecer os laços que fazem de um bairro uma verdadeira comunidade.”

Desde 2019…

Que este Programa impacta o próprio Pingo Doce enquanto marca, num reforço da sua proximidade a cada cliente, isso é certo. Mas de que forma este impacto é levado até aos clientes? Os números falam por si. Só em cinco anos, foram entregues mais de 1.86 milhões de euros em donativos. Foram feitas 11.840 inscrições, 92.5 milhões de votos e apoiadas 1.950 causas. A estas irão juntar-se os 467 projetos vencedores da 5ª edição do Bairro Feliz, que serão conhecidos no dia 15 de novembro.

Cada ideia submetida corresponde a uma das seis áreas de atuação, que por sua vez se dividem em oito focos de ação. Foram ideias que nasceram no bairro e que foram depois apresentadas aos decisores finais: os vizinhos de cada loja Pingo Doce.

Conheça os números

Para chegar até aqui, o júri do Programa tem um papel fundamental. Composto por mais de 200 representantes da sociedade civil, especialistas e personalidades reconhecidas em diversas áreas de atuação – atletas federados, escritores, professores catedráticos, investigadores, artistas, entre outros, – são eles os responsáveis pela seleção das duas ideias finalistas por cada área de atuação, sempre em alinhamento com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável.

É caso para dizer que o balanço é mais do que positivo. A força e o poder da comunidade são o motor que fazem avançar bairros e o próprio Programa, provando que, quando promovida a proximidade e inspiradas as pessoas, quem fica a ganhar é o futuro. De todos.

Em 2025, o Bairro Feliz ganha mais um capítulo, com uma nova edição que pretende unir todos os vizinhos por boas causas. “O futuro passa por mais Bairros Felizes”, partilha Filipa Pimentel, não podendo avançar para uma nova edição sem antes agradecer. “Agradecemos a todos os que, com o Pingo Doce, são, em cada bairro, o motor destas ligações em prol do bem-estar da vizinhança. Juntos, continuaremos a promover um Portugal mais feliz, bairro a bairro”. Já sabe, este ano pode ser o ano da mudança para si e para todos os que o rodeiam. Seja um vizinho mais atento e, quem sabe, possa fazer do seu bairro um bairro mais feliz. Até dia 15 de novembro pode votar nos projetos que considere mais importantes para o seu bairro, numa das 467 lojas Pingo Doce em todo o país.