Explicador

12 coisas que tem de saber para perceber a polémica do Facebook e da Cambridge Analytica

Março 201825 Março 2018151
Ana PimentelManuel Pestana Machado

O que é a Cambridge Analytica?

Pergunta 1 de 12

A Cambridge Analytica é uma empresa britânica de consultoria política que analisa dados para criar estratégias de comunicação em processos eleitorais. Foi fundada em 2013, dentro da casa mãe SCL Group, também britânica, mas trabalha com candidatos norte-americanos há cerca de dois anos. Utiliza testes de personalidade e parâmetros como a idade, raça, rendimentos, naturalidade, comportamentos de consumo e hábitos online para traçar o perfil psicológico de potenciais eleitores.

Toda esta informação é depois trabalhada por uma equipa de cientistas de dados e psicólogos, que produzem mensagens específicas para cada tipo de perfil que encontram. É a partir daqui que traça estratégias de caça ao voto personalizadas.

A Cambridge Analytica começou a trabalhar com candidatos norte-americanos do Partido Republicano (GOP) em 2014. Antes de trabalhar para a campanha de Donald Trump, a empresa já tinha feito parte das estratégias de comunicação dos republicanos Ted Cruz e Ben Carson, entre outros. A CNN identificou todos os candidatos que recorreram aos serviços da Cambridge Analytica:

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