Marcas
A publicidade do Benfica aos ovos foi ingenuidade ou azar?
Encarnados deram um tiro no pé com a publicidade às galinhas na Luz. Já Haaland comprou casa no Dubai, mas há suspeitas que tenha sido oferecida. E Vinícius Júnior foi expulso e ainda ficou solteiro.
O smartphone já não é só um telemóvel
Do entretenimento à criação de conteúdos, dos telemóveis flip à expressão pessoal, o smartphone está a mudar os nossos hábitos. Ana Oliveira, da Samsung Portugal, reflete sobre esta evolução e o futuro da tecnologia.
Como se lava roupa suja na Chanel?
Virginie Viard ajusta contas com a maison francesa num novo livro, e Matthieu Blazy celebra um ano na Chanel. Mas desta vez foi a Dior que ganhou o duelo de titãs.
Host Douro: o futuro da hospitalidade
João Gonçalves, Presidente da CIM Douro, faz o balanço da 2.ª edição do Host Douro, destacando a aposta numa hospitalidade de excelência e num futuro sustentável para a região.
Publicidade fora de casa: estar em todo o lado já não chega
A publicidade exterior está a mudar: mais digital e mais próxima dos hábitos de quem circula pela cidade. Vasco Perestrelo, CEO da MOP, explica como chegar às pessoas no momento certo.
Sumos detox: funcionam mesmo ou é só marketing?
Sumos verdes, chás e dietas de três dias prometem limpar o organismo e fazer perder peso rapidamente. Mas será que precisamos mesmo de um detox depois dos excessos?
As saias da Prada e os looks dos Globos de Ouro
O melhor e o pior dos desfiles na Semana da Moda de Milão (da "Store" da Gucci às 63 saias de Miuccia) e ainda os vestidos mais memoráveis da passadeira vermelha.
Quando o perfume deixa de ser apenas um perfume
Da perfumaria de nicho à democratização do luxo: como estão a mudar os perfumes, os consumidores e a forma como escolhemos fragrâncias? Marta Silva, da Oriflame, fala sobre esta mudança e o futuro.
O adeus da Adidas à Alemanha e a bicicleta de Guiné-Bissau
O divórcio histórico de 77 anos entre a Alemanha e a Adidas com camisola retro. E o ciclista de Guiné-Bissau que virou estrela dos Mundiais sem equipamento especial.
"Influencers" com bata branca
Na área da saúde, há muitos profissionais que utilizam bem as redes sociais. Não obstante, multiplicam-se os exemplos de desinformação clara.
Cuide das suas Júlias: o humor também previne
A Liga Portuguesa Contra o Cancro aposta no humor para falar de prevenção. Marta Pojo explica como a campanha “Cuide das suas Júlias” procura levar mais mulheres ao rastreio.
Cuide das suas Júlias: o humor também previne
A Liga Portuguesa Contra o Cancro aposta no humor para falar de prevenção. Marta Pojo explica como a campanha “Cuide das suas Júlias” procura levar mais mulheres ao rastreio.
Portugal Football Summit: o futuro do futebol
Da estratégia à comunidade, João Medeiros Cardoso revela como a FPF está a construir o futuro do futebol no Portugal Football Summit.
Anúncios Políticos que servem o poder mas não a população
Pretendeu-se fazer a impermeabilização da idoneidade de um ministro, que se encontra sob intenso escrutínio, uilizando para tal um engodo.
Apostar nunca foi tão fácil e isso devia preocupar-nos
Discutir a publicidade ao jogo não é querer proibir a liberdade de escolha. É perguntar onde termina a liberdade comercial e começa a responsabilidade coletiva.
Fula no TikTok. E agora, até onde vai a brincadeira?
A Fula chegou ao TikTok para falar com uma nova geração. Marina Barros, responsável pela marca, explica como uma marca de óleo pode reinventar a conversa sem perder a identidade.
Juíza nega pedido para desmembrar publicidade da Google
É a segunda vez que a justiça dos EUA rejeita dividir operações da Google. Desta vez, é a publicidade online que fica a salvo — mas sob regulação.
Dos fios de pesca ao design
Aos 80 anos, a Ferreira de Sá cruza tradição e inovação e leva o saber-fazer português ao mundo. Ana Gomes, Diretora de Marketing, fala sobre identidade, internacionalização e futuro.
A parceria que chega aos Jogos Olímpicos
De um lado, uma marca imobiliária. Do outro, um atleta. Hugo Santos Ferreira, CEO da Corcoran Atlantic, e Francisco Stilwell, cavaleiro profissional, falam sobre uma parceria que vai muito além do patrocínio e chega aos Jogos Olímpicos.
Quem decide: nós ou os dados?
Os dados estão em todo o lado e influenciam cada vez mais as nossas escolhas. Com o Professor Guilherme Victorino, da NOVA IMS, esclarecemos se estamos a decidir melhor ou apenas de forma diferente.
As marcas que melhor aproveitaram o Mundial
As lonas brancas da Levi's, a incontornável Adidas e o fenómeno Vozinha, que passou de jogador a marca. O Mundial 2026 não se jogou apenas dentro de campo: houve vencedores e vencidos fora dele.
A publicidade também precisa de se reinventar
O que leva um fundador a abandonar uma agência com mais de uma década de história? Frederico Roquette, fundador da Alfred, fala sobre a evolução da indústria e os desafios colocados hoje às agências.
Fogo Exposto: quando uma campanha obriga a olhar
Todos os anos falamos de incêndios florestais. Conheça a campanha Fogo Exposto, criada pela NOSSA para a WWF Portugal, que procura despertar consciências e falar sobre a importância da prevenção.
O gosto musical cria novas amizades?
Catarina Ferraz, responsável de Marketing da Heineken em Portugal, fala sobre a campanha "Os fãs têm mais amigos", da ativação no NOS Alive e o papel da música na construção de experiências de marca.
Nos 12 anos do Observador levamos um assinante ao Japão!
A propósito do 12.º aniversário do Observador, surpreendemos um assinante com a viagem de uma vida. Em parceria com a Pinto Lopes Viagens, revelamos a história de quem ganhou duas idas ao Japão.
A arte de comunicar a vulnerabilidade
Com Tiago Castro e Marine Antunes descobrimos os projetos “Amar Entre Poemas” e a “Agora Noutro Lugar”.Entre fragilidade, humor e milhões de pessoas tocadas nas redes estão histórias pessoais que se tornam universais.
Como a “Diversidade e Inclusão” podem ajudar no sucesso
Não deve ser apenas um chavão ou um golpe de marketing. Ter elementos diferentes da maioria nas equipas pode trazer grandes benefícios na hora de delinear estratégias.
Federação Portuguesa pela Vida perplexa com processo da ERC
Federação contestou a decisão da Entidade Reguladora para a Comunicação dizendo que a mesma revelou uma preocupante análise subjetiva. A publicidade gerou 9.500 participações.
A identidade dos vinhos do Tejo
Da tradição à inovação, Marco Crespo, enólogo, revela como a Quinta do Sampayo enfrenta os desafios da enologia sem perder a sua essência.
"Vamos Ficar de Olhos Abertos": sabe como ajudar uma vítima?
A Comissão Europeia lançou a iniciativa "Vamos Ficar de Olhos Abertos" para sensibilizar para várias formas de violência. O objetivo é provar que um olhar atento pode ser o primeiro passo para ajudar.
2 anos de Endless: caso de sucesso de Retail Media
A Endless, a plataforma de Retail Media da MC, celebrou o seu segundo aniversário na Estufa by Tazte Secret Spot, em Monsanto, reunindo marcas, agências e parceiros.
A ridícula farsa ´infantina` dos três minutos
As regras estruturantes de um jogo de futebol podem ser arbitrariamente alteradas consoante a vontade manifestada pelo topo da hierarquia institucional para um Mundial? E depois?
Reinventar o imobiliário com criatividade e storytelling
A Dils aposta na criatividade e na construção de marca. Marta Silva Carvalho explica como o storytelling e a cultura estão a transformar o imobiliário.
"O papel dos dados é cada vez mais central"
Miguel Agrochão, do INA, I.P., esclarece, em direto no Data with Purpose Summit, como os dados e a tecnologia podem melhorar a vida dos cidadãos.
"Transformar a informação em compreensão"
Ana Miguel dos Santos, da Deloitte, fala, em direto no Data with Purpose Summit, sobre os principais desafios na era da informação.
100 anos de Recordati: entre a ciência e prevenção
No ano em que celebra 100 anos, a Recordati reflete sobre a evolução da saúde, prevenção e os desafios da comunicação científica. Rui Rijo Ferreira analisa a indústria.
Transformar dados em obras de arte
Le_Brimet é um dos oradores do Data with Purpose Summit que acontece dia 25 de junho, em Oeiras. O artista conversa sobre a utilização de dados para criar as suas obras.
McDonald's: viver o Mundial no Mac
João Pedro Machado detalha a campanha "Vive o Mundial no Mac”, da McDonald’s Portugal, que celebra 35 anos com copos exclusivos e o jogador Vitinha.
Dados com propósito em debate em Oeiras
O Data with Purpose Summit junta a NOVA IMS e o Município de Oeiras a 25 de junho, no Taguspark, para discutir o impacto dos dados na sociedade.
Rock In Rio: muito mais do que música
Do entretenimento à inovação, o Rock in Rio continua a reinventar-se. Luís Soares revela o que esperar da próxima edição e os desafios que a acompanham.
Dados, poder e guerra: o novo tabuleiro global
Paulo Portas será um dos oradores principais do Data with Purpose Summit, em Oeiras, para analisar como dados, tecnologia e IA estão a transformar os conflitos e a redefinir o poder global.
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