Marcas
Conhece "O Valor do Tempo"?
É famoso pelas latas de sardinha vendidas em ambiente circense ou pelo pastel de bacalhau com queijo da Serra, mas o valor que dão à história, poucos conhecem. Descubra-o com o administrador do grupo.
Marcas que marcam: a experiência do consumidor
A era da venda a qualquer custo ficou para trás. Os consumidores anseiam por mais do que apenas produtos de qualidade. Desejam relacionar-se emocionalmente com as marcas, sentir-se valorizados.
Neste supermercado, o chefe é o cliente
Por isso, quando chegou a Portugal, a Mercadona adaptou produtos aos chefes portugueses. De Espanha, trouxe a sustentabilidade ambiental, a forma de trabalhar e as diretrizes de comunicação.
A lendária arte de trabalhar a criatividade
Aos 16 anos, Hugo e Diogo conheceram-se. Mais tarde, criaram a Legendary People + Ideas. Com clientes de áreas distintas, Hugo Pinto conta-nos sobre como se trabalha a criatividade nesta agência.
Adidas e Nike: rivalidade com mais de meio século
Neste episódio, Igor Vieira e João Fontes contam as histórias da Adidas e Nike, destacando semelhanças e diferenças nos negócios das líderes globais em equipamento desportivo.
Caso Rubiales põe em causa candidatura ao Mundial?
Ex-SE do Desporto Alexandre Mestre diz que este caso não belisca candidatura. Daniel Sá, especialista em Marketing Desportivo, lembra que "tivemos Rússia e Qatar" com "mais problemas reputacionais".
O espetáculo de criar espetáculos
Texto, luz, som… montar um espetáculo requer vários passos e uns quantos meses de trabalho. Bruno Galvão, da AM Experience Group, conta-nos como se faz, tendo sempre em conta o respeito pelo ambiente.
Rolex compra rede de relojoarias Bucherer
A marca suíça de relógios, Rolex, comprou a rede de lojaBucherer, que manterá o nome e continuará a funcionar como uma empresa independente. Uma mudança de estratégia por parte da Rolex.
CPLP precisa de marketing para ser mais conhecida
A CPLP é "uma marca pouco conhecida", diz o diplomata Juliano Féres Nascimento. "Criámos uma organização, mas ainda estamos a gatinhar no processo de criar essa marca", defende.
Um site de imóveis… para profissionais
É uma espécie de rede social para os consultores imobiliários. Na ProprHome, encontram-se os consultores mais apropriados para cada caso. Confuso? Luís Raposo explica tudo sobre esta plataforma.
MOP investe 25 ME na digitalização de publicidade
Multimedia Outdoors Portugal anunciou que inaugurou o primeiro de 1.211 equipamentos publicitários. "Início da renovação de todas as paragens de autocarro que sirvam a população da cidade".
Estes gelados são para diabéticos
João Gato é diabético, e da sua necessidade de encontrar gelados que pudesse comer, criou uma marca: a Gato Gelados. Apta para quem sofre de diabetes, tem gelados saudáveis para todos.
O que representa a reputação para as marcas?
A reputação de uma marca é muito mais do que prémios; é a responsável pelos melhores clientes, talentos ou financiadores. Salvador da Cunha fala-nos sobre a importância da reputação para as marcas.
Um brinde com largos séculos
Há 2 anos, os vinhos Kopke passaram a designar-se São Luiz, mas o legado histórico do grupo continua bem presente. Gabriela Coutinho, da Sogevinus, conta-nos como se comunica uma marca centenária.
40 anos da marca regional Capital do Móvel
É inegável que a marca Capital do Móvel teve um impacto significativo no concelho de Paços de Ferreira, contribuindo para o desenvolvimento económico e para a criação de emprego na região.
Sirva-se de Pedaços de Cacau
O amor ao chocolate levou Raquel Lima a deixar a engenharia florestal para criar uma marca na área da chocolateria: a Pedaços de Cacau. Descubra como foi criar uma insígnia tão doce e… sustentável.
Decoração com toque de sustentabilidade
Nasceu do gosto de quatro primas pela decoração. O nome, esse, é uma homenagem à avó. Conheça a Aida Home Living, a marca em que a sustentabilidade reina.
Marcas activistas
A comunicação organizacional, e a publicidade em particular, podem influenciar o comportamento dos consumidores. Essa é uma das funções das empresas, mas também uma das suas “obrigações sociais”.
A arte de comunicar (e criar) viagens
Criou a primeira viagem em 1973, e, desde então, a Pinto Lopes Viagens não parou. Dos destinos à comunicação, muito mudou ao longo dos anos, mas o espírito de aventura manteve-se. Entre nesta viagem.
Gelados perfeitos para o verão? É no Minipreço!
Foi no passado dia 29 de junho que teve lugar no Ninho, em Lisboa, a apresentação da nova gama de gelados Temptation. Nesta que é uma marca própria do Minipreço, as novidades não faltaram.
Um festival gratuito de bandas de rua? É possível
Este fim de semana, Minde acolhe o Festival Bass iT, com muita música, atividades… e totalmente gratuito. Pedro Félix, responsável pela produção, conta-nos sobre como se produz um evento assim.
O “afundanço” ao serviço da arte e do desporto
A Betclic aposta em ter um impacto social positivo. Por isso, criou o Art Dunk, para auxiliar o basquetebol e a arte, ao mesmo tempo que promove a economia circular. Conheça este projeto.
Mercado publicitário deve crescer 4% este ano
As previsões do IPG Mediabrands aponta para um crescimento de 6% nas receitas publicitárias de 2024 a 2027, com foco para os media digitais. Em 2023, a TV continua a ser o meio com maior investimento.
Cannes Lions 2023: uma metáfora da indústria
Em 70 anos muito mudou e, nos últimos tempos, assisti a mudanças vertiginosas, com as tecnológicas a disputarem praias que eram um exclusivo dos grupos tradicionais de media, marketing e criatividade.
Esta marca tem “tudo e mais não sei (o) quê”
António Fuzeta da Ponte, diretor de marca e comunicação da Worten, fala-nos do novo posicionamento da marca e da sua aposta em comunicar com humor.
Comissão Europeia inicia investigação à Google
Desde 2014 que a Google "abusou das suas posições dominantes" ao favorecer a própria bolsa de anúncios AdX no leilão de seleção de publicidade, revela uma investigação da Comissão Europeia.
Excessos? É com o Guronsan
Inicialmente, era sujeito a prescrição médica; hoje, é um desintoxicante para qualquer tipo de excessos. O que muda na comunicação? Como se faz? Rui Rijo Ferreira, da Jaba Recodati Portugal, explica.
Propriedade intelectual e o mundo das marcas
A sua marca/negócio está protegida/o? Sabe a diferença entre patente e registo? António Aragão, da RCF-PI, explica-lhe tudo sobre propriedade intelectual no mundo da criatividade.
Crianças veem anúncios a alimentos não saudáveis
Estudo-piloto acompanhou 44 crianças entre os 3 e 16 anos e concluiu que as marcas estão a fugir às restrições legais à publicidade alimentar dirigida a menores.
Sai um hambúrguer e mais uns pontos na app
A Real Food, detentora das marcas H3, Café 3 e Tomatino, inovou ao incorporar o sistema loyalty na app. A directora de marketing partilha connosco as vantagens de aliar a tecnologia à restauração.
Tabaco. Postos de venda são montras privilegiadas
Especialistas indicam que "a indústria está a querer manter as vendas em postos de gasolina porque quem compra maciçamente nesses lugares são os jovens", tornando-os mais vulneráveis ao tabaco.
Sovena: uma conversa temperada com bom azeite
Dois países, o mesmo grupo, duas marcas de azeite diferentes. Loara Costa, diretora de marketing e trade marketing da Sovena, conta-nos como é comunicar o mesmo produto em países distintos.
Adidas criticada por vestir homem de fato de banho
A Adidas fotografou um modelo masculino num fato de banho da sua coleção para "homenagear a comunidade LGBTQIA+". E foi criticada por ativistas que defendem que a marca quer "apagar as mulheres".
Glovo: um herói de mochila amarela
Unhas postiças, ratoeiras e um livro do código penal foram dos pedidos mais inusitados que a Glovo já recebeu. Tiago Quintas, head of regions desta plataforma, conta-nos (quase) tudo sobre a marca.
O que tem em comum Bill Gates, Covid e Coca-cola?
Bill Gates, fundador da Microsoft comprou ações da Coca-cola para introduzir RNA mensageiro na fórmula da bebida? Fez o mesmo com as cervejas Heineken? A fórmula da Coca-cola é a mesma há 38 anos.
Nestlé assinala 100 anos da fundação de Egas Moniz
A Nestlé Portugal, anteriormente chamada Sociedade de Produtos Lácteos, Lda, foi fundada por Egas Moniz em Pensal e assinala este mês 100 anos de história e aquisições de mais de 90 empresas.
Qual a importância da comunicação B2B?
Ana Barros, CEO da Martech Digital, explica-nos como é comunicar business-to-business e como, também aqui, podem as empresas beneficiar com uma comunicação assertiva e direcionada.
Uma marca para miúdos e graúdos
A Danone é uma marca bem presente na vida dos portugueses. Que o diga Diogo Costa, responsável de marketing da marca, que nos explica como se comunica uma insígnia com tantos e diferentes públicos.
Entregas em menos de 24h e com menos poluição?
É possível. Bruno Lemos, diretor de marketing da Alfaloc, empresa de distribuição de mercadorias, explica-nos como, e conta-nos como é que a marca pretende crescer ainda mais.
A plataforma que apoia os media locais
O Aveiro Media Competence Center apoia e promove o processo de transição para o digital dos media locais, garantindo o seu futuro. João Moraes Palmeiro, diretor do AMCC, explica tudo sobre o projeto.
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