Marcas
A nova coleção de Alexandra Moura com a Sumol
É a segunda coleção da Sumol assinada por Alexandra Moura e também a mais colorida. Partindo da diversidade, a designer criou um guarda-roupa sem género para vestir a nova fase da marca portuguesa.
"Novo normal": muitas dúvidas, algumas certezas
Independentemente do sector de actividade em que nos encontremos, há algo que deve perdurar na relação das empresas com os seus clientes, sejam de índole tradicional ou digital. Trata-se da confiança.
Media. "Apoio deveria ser assinatura de jornais"
Miguel Poiares Maduro defende o pagamento aos consumidores de assinaturas de jornais para apoiar os media. Mas está preocupado com as contratações na TVI – que é apoiada pelo Estado.
Associação de Marcas pede apoio para lojas de rua
A Associação de Marcas de Retalho e Restauração alertou esta sexta-feira para a necessidade de apoiar as lojas de rua, considerando que respostas do Governo têm sido insuficientes.
Media vão ser contactados para receber verbas
Media vão ser contactados "até ao final do mês" para se proceder ao pagamento das verbas relativas à compra antecipada de publicidade institucional. Impresa e Media Capital vão receber maior fatia.
Media Capital responde a Rio e outros críticos
A Media Capital esclareceu que "até à presente data" não recebeu as verbas relativas à compra antecipada de publicidade institucional do Estado. Rio associou apoio à contratação de Cristina Ferreira.
MEO refuta acusações sobre cartel na publicidade
A Autoridade da Concorrência acusou a MEO, NOS, NOWO e Vodafone de terem celebrado um cartel para limitar a concorrência em publicidade no motor de busca Google. MEO refuta acusações.
Publicidade paga pela autarquia contra oposição
Em causa está a polémica entre a maioria social-democrata e a oposição socialista em torno da venda de um terreno municipal em Bragança 75% abaixo do preço da avaliação de mercado.
Deco denunciou 20 casos de publicidade enganosa
No primeiro semestre do ano, a Deco, que anunciou que vai monitorizar e publicar nas redes sociais a demora na resposta das entidades fiscalizadoras, fez 20 denúncias de publicidade enganosa.
Zuckerberg acredita que boicote vai acabar
Mais de 500 empresas, incluindo o Starbucks e a Coca-Cola, estão a boicotar a publicidade no Facebook. Contudo, o fundador e líder da rede social diz que as marcas vão desistir do boicote "em breve".
Revoltas online "vão intensificar-se muito mais"
"As empresas estão a sair do Facebook porque apesar de gostarem de brincar com as redes sociais, percebem que há consequências", explica o publicitário. "Ninguém crê que redes não controlam conteúdos"
Racismo. Empresas revêem nomes de marcas
As panquecas Aunt Jemima já mudaram de nome e imagem. Agora, a Mars parece querer fazer o mesmo com o arroz Uncle Ben's. O movimento global antirracista está a chegar às grandes marcas.
Hello Kitty muda de mãos pela 1ª vez em 60 anos
Aos 92 anos, o fundador Shintaro Tsuji vai passar a empresa para as mãos do neto. Em seis décadas, esta é a primeira alteração na liderança da Sanrio, que detém a marca Hello Kitty.
A primeira a receber (quase) o mesmo que os homens
É uma das melhores jogadoras do mundo, já ganhou a Champions quatro vezes e é uma das grandes ativistas pela igualdade de salários. Agora, Ada Hegerberg assinou um contrato de seis dígitos com a Nike.
Verbas para o Observador não serão distribuídas
Em causa está o montante destinado ao Observador, que no diploma anterior era de 19,9 mil euros e que foi retificado para 90,5 mil euros, e que o jornal rejeitou.
11 processos de contraordenação em publicidade
A Direção-Geral do Consumidor fiscalizou publicidade em 78 sítios da internet e quatro canais de televisão, desde janeiro, o que levou à abertura de 11 processos de contraordenação.
Publicidade e media: por um desagravamento fiscal
Incentivar o investimento é apoiar toda a cadeia de valor da indústria da publicidade, seja nas áreas criativas ou comerciais, seja nos órgãos de comunicação social e em todos os setores relacionados.
Como estes 10 anos nos tornaram Google-dependentes
Não esperamos pelo jornal do dia seguinte ou pelo noticiário – antes disso já estamos no Twitter a ler vinhetas de 280 carateres. E também não vamos sequer além dos primeiros resultados do Google.
Jornal Eco também recusa apoios do Governo
Jornal da Swipe News decidiu recusar apoio – sob a forma de compra antecipada de publicidade institucional – que lhe tinha sido atribuído pelo Governo. Em causa está "a falta de transparência".
Anúncios a casinos e jogo online só após as 22h30
Medida faz parte do novo manual de boas práticas para publicidade a jogos e apostas. Anúncios não devem surgir 30 minutos antes de programas para jovens e não devem chegar a menores nas redes sociais.
Publicidade institucional atinge 85,6 mil euros
De acordo com a ERC, o investimento de publicidade institucional do Estado em março somou 85,6 mil euros, mais 73 mil euros que em fevereiro.
1,7 milhões para compra de publicidade na rádio
No âmbito do impacto da Covid-19 nos media, o Governo decidiu proceder à aquisição, pelo preço máximo de 15 milhões de euros, de espaço para difusão de publicidade institucional.
Louis Vuitton vende máscaras por 1.680 euros?
As máscaras que a Louis Vuitton está a produzir para os profissionais de saúde são brancas e gratuitas. Produto na imagem não é da Louis Vuitton e a etiqueta com o preço é falsa.
Sporting de Braga oferece publicidade a empresas
No âmbito do seu programa de responsabilidade social, o clube vai criar a campanha "Do Sporting de Braga por Braga", oferecendo publicidade gratuita a algumas pequenas e médias empresas afetadas.
O que vamos ver no futuro
Se em 2030 será normal e frequente ouvirmos êxitos musicais escritos por algoritmos, ainda que interpretados por vozes conhecidas, a TV ainda não terá chegado tão longe mas a evolução não terá parado.
Anunciantes reclamam estímulos para publicidade
Associação Portuguesa de Anunciantes pede "um desagravamento fiscal de 30% para todos os investimentos realizados em 2020" na compra de espaço publicitário nos "media" nacionais.
Observamos em Casa, com leitores e marcas
Em março, o Observador continuou a dar informação de qualidade. Bateu recordes, adaptou-se e encontrou a solução para ir ao encontro dos portugueses enquanto estão em casa, sem esquecer as marcas.
Marcas mudam logos para apelar ao isolamento
Coca-Cola, Nike e McDonald's são algumas das marcas que transformaram temporariamente os respetivos logotipos para divulgar a necessidade do distanciamento social para evitar a Covid-19.
Media tradicionais perdem 40 a 50% da publicidade
Surto de Covid-19 provoca dificuldades acrescidas a mercado publicitário dos media tradicionais que estavam a braços com um problema criado pelas grandes plataformas digitais.
Apanha-me se puderes!
Quem não tem instalado um ad blocker no seu browser enquanto lê este artigo ponha a mão no ar. Mesmo sem vos poder ver sei que são provavelmente muito poucos.
As próximas tendências no mutante mundo digital
Após 10 edições de êxito, o curso Doing Digital volta à Nova SBE para potenciar o marketing digital, antecipar tendências e resolver casos reais, com a metodologia que tornou a Fullsix líder.
Burger King promove novo Whopper com... bolor
O Burger King quis promover os hambúrgueres sem conservantes artificiais. Para isso mostrou em vídeo o que acontece a um Whopper sem os químicos. A ideia veio de uma equipa liderada por um brasileiro.
Propósito e lucro: o novo desafio
É evidente que o “consumidor consciente” de hoje exige às marcas uma reflexão profunda à sua atuação: o que andamos a fazer no planeta e que legado estamos a deixar às gerações de amanhã?
Publicidade ilegal na internet e revistas
A Direção-Geral do Consumidor abriu 40 processos por publicidade ilegal em mensagens de texto, sites, revistas, e no Instagram. Foram ainda acompanhadas contas de criadores de conteúdo.
Os festivais como catalisadores de criatividade
Estando a iniciar-se a agenda anual dos festivais que premeiam a criatividade em comunicação, iniciam-se também as discussões em torno da sua importância para os vários stakeholders da indústria.
A revolução sustentável
A partir de 2020, a smart vai produzir apenas viaturas elétricas. À boleia dessa ideia, a marca criou uma plataforma que reúne projetos que partilham o respeito pela sustentabilidade ambiental.
Estudo. Youtube promove desinformação climática
Investigação revelou que 16% dos 100 vídeos analisados relacionados com "aquecimento global" continham informações erradas, numa média de um milhão de visualizações por vídeo.
Renault. Aliança com Nissan "não está morta"
O presidente interino da Renault desmentiu as notícias que alegavam que a Nissan pretendia quebrar a aliança, na sequência da queda no antigo presidente da empresa francesa, Carlos Ghosn.
Matthew McConaughey vai à pesca e é um sucesso…
O Aviator é um SUV potente e com dimensões generosas da Lincoln, a marca de luxo da Ford nos EUA. Para promovê-lo, o fabricante voltou a recorrer ao actor de Hollywood e tem sido um sucesso.
Novo Zoe: este elétrico vai longe
O novo Renault Zoe traz mais potência, mais conforto, novas tecnologias, um novo design e, mais importante, uma autonomia que permite fazer grandes viagens com uma só carga.
Instagram proíbe promoção a tabaco e álcool
Além de produtos de tabaco, "vaping" e álcool, a rede social vai condicionar as publicações pagas de suplementos dietéticos e armas. Há também uma nova ferramenta para marcas e "influencers".
Cinco coisas que todas as famílias devem fazer
Já pensou na sua Bucket List familiar? Damos algumas ideias que vão enriquecer o tempo passado em família, criar memórias e reforçar as relações.
Com lixo dos aterros, damos a volta ao mundo
A SEAT vai testar biocombustível nos seus veículos, obtido a partir de aterros municipais. Serão quatro anos e um orçamento de 4,6 milhões de euros para garantir zero emissões de CO2.
Tendências Marketing Digital 2020
Uma estratégia de marketing em torno dos influenciadores não é relevante para qualquer negócio, nem é consensual. Para ser eficaz, relevância e credibilidade são palavras de ordem.
Consegue ver 230 árvores neste anúncio da Volvo?
Até a publicidade pode contribuir para purificar o ar das cidades. A Volvo instalou o primeiro “outdoor” de grande formato em Portugal que desintegra até 85% de elementos poluentes na atmosfera.
Nike deixa de vender produtos através da Amazon
Em 2017, quando foi celebrado o acordo, a Nike concordou vender uma variedade limitada de produtos para a Amazon, em troca de política mais rigorosa de controlo das falsificações.
Deco contesta coima por e-mails não solicitados
Em causa está uma coima de 107 mil euros por envio de "e-mails" não solicitados, com fins de marketing direto ou de publicidade, que teve como origem a queixa de um particular.
NOS obrigada a retirar campanha sobre 5G
A Meo avançou com uma queixa de publicidade enganosa contra a NOS sobre uma campanha publicitária relativa ao 5G. A Associação da Auto Regulação Publicitária deu razão à queixa.
Twitter proíbe toda a publicidade política
O Twitter vai proibir todo o tipo de publicidade política já a partir do dia 22 de novembro. "O alcance das mensagens políticas deve ser conquistado, não comprado", diz o diretor executivo da empresa.
Açúcar. Novas regras na publicidade para crianças
Alimentos com elevado teor de açúcar, sal e gordura estão proibidos de ser publicitados a partir desta segunda-feira num raio de 100 metros das escolas e em programas infantis. Multas variam.
Periquita: na nossa vida desde sempre
Castelão, Trincadeira e Aragonês, três castas tipicamente portuguesas que nos dão o fabuloso Periquita. Mas o vinho é mais do que apenas a uva que lhe dá início...
Como o tomate se transforma em tomate
A vida de um tomate Guloso dava um filme. Neste caso, dá uma banda desenhada narrada na primeira pessoa do plural. Ou melhor, no primeiro fruto do pomar — o Tomate.
Hambúrgueres e violência: anúncio gera polémica
No anúncio, um cartoon, um homem esbofeteia uma mulher por lhe vender um hambúrguer errado. Campanha teve direito a críticas dos meios de comunicação social e da classe política.
CNE recebeu 55 participações, maioria publicidade
A Comissão Nacional de Eleições recebeu 55 participações ou pedidos de pareceres no âmbito das eleições legislativas, sendo a maior parte relacionada com publicidade comercial e institucional.
Como uma marca entrou no coração dos portugueses
Temos a certeza que está presente em todas as casas portuguesas onde há uma criança, porque à Zippy toda a gente reconhece a excelente qualidade e o preço acessível. E agora reconhece-lhe também amor.
"Méqui". Campanha muda nome da McDonalds no Brasil
A marca de fast food quer conhecer os nomes que os brasileiros usam para se referir ao gigante que serve 20 milhões de pessoas só no Brasil. É o maior investimento publicitário que fazem no país.
Brasil. Indústria nega fim de compras de couro
A associação que representa produtores de couro do país negou a informação divulgada esta quarta-feira, declarando que se tratou de um erro de "pré-avaliação".
Vídeo do Golf é acusado de machista. Sabe porquê?
A VW lançou um anúncio de 30 segundos para televisão do Golf eléctrico que causou polémica. O vídeo, que retrata cenas da vida real, foi acusado de promover o estereótipo de género. E foi retirado.
Publicidade alimentar infantil com mais limitações
Produtos com o que for considerado excesso de açúcar, sal ou gordura têm a publicidade vedada em programas infantis ou outros cuja audiência seja superior a 25% de jovens com menos de 16 anos.
Nike muda regras: grávidas não serão penalizadas
Marca foi alvo de denúncias de atletas, como a da campeã olímpica Allyson Felix, sobre salários cortados por terem engravidado. Agora decidiu alterar política e alargar proteção à maternidade.
Polémica. Versace e Coach pedem desculpa à China
Uma t-shirt da Versace com uma lista de cidades e países indicava Hong Kong e Macau como independentes. Na Coach, foram as referências territoriais no site que levantaram polémicas.
Marketing é filosofia. E da boa
O marketing é uma filosofia de gestão baseada num foco nos mercados e na criação de valor, surgiu como alternativa a uma filosofia centrada na produção e não orientada para os consumidores.
Micromobilidade urbana
Cerca 60% das viagens realizadas são para percursos inferiores a oito quilómetros. Um facto que implica uma resposta à medida, por parte das cidades e dos transportes. A SEAT já se adiantou.
Com um sexto sentido na estrada
Já é possível prever o futuro e evitar possíveis acidentes antes destes ocorrerem. Não se trata de um futuro próximo, já existe e tem a forma de um SEAT com rede 5G.
Nike raras leiloadas por 393 mil euros
"Moon Shoes" é dos primeiros modelos da Nike. Um colecionador comprou as sapatilhas num leilão por 437,5 mil dólares. São do único par em 12 que nunca foi usado.
Iogurtes e bolachas com publicidade restrita
A lista preliminar dos produtos sobre os quais não pode haver publicidade dirigida a menores é extensa: vai desde os chocolates aos queijos.
Concorrência diz que publicitários limitam mercado
A autoridade liderada por Margarida Matos Rosa diz que associações de anunciantes têm regras que impedes a livre participação das suas associadas em concursos de serviços de publicidade.
Só um De Niro para brincar com outro “The” Niro
Robert De Niro é dos maiores monstros do cinema, tanto como realizador como enquanto actor. Mas um guião menos claro coloca-lhe alguns problemas, como se pode ver no vídeo...
Movimento reprova publicidade a carne com mulher
Movimento Democrático de Mulheres diz que a prática é "vexatória e ajuda a manter estereótipos de género". Pedindo desculpa pelo sucedido, a empresa adianta ter retirado os cartazes.
Um SUV de cimento para a posteridade
Seis meses, ferro, silicone, fibra de vidro e 15 toneladas de cimento resultaram na visão artística e original de VHILS do SEAT Arona.
All Together! E juntos chegamos mais longe
Um anúncio com 49 crianças, pareceu impossível de se concretizar. Mas não foi. E o português Diego Orr fez parte desta mega campanha que a Zippy fez nascer. O lema? A união.
Felipe Oliveira Baptista ao leme da Kenzo
Felipe Oliveira Baptista será o novo diretor criativo da marca francesa de luxo Kenzo. O português assumirá o cargo que era ocupado por Carol Lim e Humberto Leon.
All together! Um nome soa a música
Descobrir crianças com nomes foneticamente idênticos às palavras da letra da música "We Go Together" parece impossível. Mas não é. A realizadora da nova e original campanha da Zippy conta-nos como foi
Publicitar alimentos nocivos: Lei não está pronta
Lei que proíbe publicidade a produtos prejudiciais à saúde das crianças (com alto teor de sal, açúcar ou gorduras) devia entrar em vigor este domingo. Mas DGS ainda está a finalizar despacho.
SEAT em crescimento acelerado
2019 adivinha-se um ano promissor. Com o investimento em quatro pilares e a aposta na investigação e desenvolvimento, a marca espanhola coloca-se na grelha de partida com grande avanço.
Sprinter produzida nos EUA? Nada como ver o VIN…
A necessidade de apelar ao instinto nacionalista dos clientes leva, por vezes, o marketing dos construtores a ser demasiado criativo nos anúncios. Nos EUA, a Mercedes dizia que a Sprinter é americana…
Sonae e CTT. Shopping online arranca com 500 lojas
A Dott junta 500 vendedores e quer ser a loja online "dos portugueses para os portugueses". De eletrodomésticos a roupa, só não vende "ainda" frescos. Projeto é da Sonae da e dos CTT.
Proibida publicidade de produtos com muito açúcar
Em junho entra em vigor nova lei que proíbe publicidade de produtos e bebidas com elevados níveis de sal, açúcar e ácidos gordos a 100 metros das escolas, jardins de infância e parques infantis.
Governo lança guia sobre publicidade digital
Com esta guia o Executivo pretende "traduzir numa linguagem mais simples, mais didática [e] mais pedagógica" o código da publicidade e consciencializar os consumidores e os agentes económicos.
Bruxelas multa Nike em 12,5 milhões de euros
A multa deve-se à proibição imposta pela companhia de "os comerciantes venderem produtos oficiais para outros países do Espaço Económico Europeu". As práticas ilegais de concorrência duraram 13 anos.
Taxify muda de imagem e de nome: agora é Bolt
Empresa de transporte urbano muda de imagem e de nome, adaptando-os à realidade dos serviços oferecidos. Motoristas e utilizadores não precisarão de fazer de novo download da aplicação da plataforma.
"Telemóveis" de Conan Osíris inspira jogo
Efeito Conan Osíris inspirou uma empresa de marketing de Coimbra a criar um jogo inspirado no tema "Telemóveis". O objetivo é partir o maior número de telemóveis em dez segundos.
Corolla. Anúncio não é muito feliz… para a Toyota!
O anúncio da Toyota para o Corolla goza com os carros eléctricos, solução em que a própria marca está gastar milhões para conseguir recuperar o enorme atraso que tem face à concorrência.
Racismo? Gucci retira camisola polémica do mercado
A Gucci está envolta numa polémica por ter lançado no mercado uma camisola de 785 euros que pode evocar o racismo. No Twitter já surgiram comentários como "feliz mês da história negra".
O “elevador” é o tema da Hyundai para o Super Bowl
Para animar as hostes durante os intervalos do Super Bowl, a Hyundai preparou um anúncio em que brinca com as inúmeras actividades menos agradáveis com que temos de lidar. Como comprar carro novo.
FCA está imparável e dá cartas no humor
O Super Bowl é o evento desportivo mais popular do globo. Os anúncios que passam são, por isso, os mais caros, mais criativos e (também) os mais 'poderosos'. A Fiat Chrysler Automobiles produziu três.
Os maiores embates do Super Bowl já começaram
O que acontece quando a Pepsi se instala na terra da Coca-Cola? Ou quando o Dude e Carrie Bradshaw saem do baú para beber uma cerveja? É sinal de que vem aí mais uma final do Super Bowl.
Modelo pede perdão por campanha da Dolce & Gabbana
Na campanha publicitária a modelo chinesa surge a tentar comer pizza ou cannoli com pauzinhos. O anúncio foi apelidado de racista e motivou o cancelamento de um desfile da marca em Xangai.
Chamadas de Marcelo já não são só para a Cristina
Chama-se "TeleMarcelo" e é um site onde pode pôr um número de telemóvel para, como Cristina Ferreira, receber uma chamada do Presidente. Ideia foi de agência de publicidade do Porto.
Anúncio da Gillette arrasado nas redes sociais
O novo anúncio da Gillette está debaixo de fogo. O vídeo, que aborda temas relacionados com o machismo e o assédio sexual, recebeu dez vezes mais dislikes do que likes. Veja aqui as reações.
Volvo provoca concorrência. E depois arrepende-se?
BMW X1, Jeep Compass e Range Rover Evoque são as mais recentes estrelas de um anúncio da… Volvo. A marca nórdica atreveu-se a fazer rasgados elogios à concorrência, mas depois retirou vídeos.
Beleza? Um BMW Série 8 a navegar em Veneza
Pela primeira vez na história da cidade onde os carros não entram, foi montada uma estrutura flutuante no Grande Canal. Onde os barcos se passeiam com elegância, veja o Série 8 Coupé rodar em beleza.
Pai Natal faz dieta e tem um novo “trenó”
Com o Natal, chegam também os vídeos e os anúncios que colam o Pai Natal a uma série de produtos. Num deles e com algum humor, “Santa” reinventa-se, perde peso, fica em forma e… ganha um novo trenó.
D&G desaparece da Alibaba e JD.com após anúncio
Plataformas como Alibaba estão a retirar produtos da Dolce & Gabbana das lojas online. Decisão vem após polémica com um anúncio considerado racista. Chineses representam 1/3 do mercado da D&G.
Serão estes anúncios da Dolce & Gabbana racistas?
Três anúncios da marca que ilustravam as dificuldades de uma chinesa a comer pizza e afins recorrendo a pauzinhos motivaram críticas de anónimos e figuras públicas. A marca já pediu desculpa.
11 lojas Adidas encerradas em todo o país
A Adidas avançou com uma ação de despejo contra a empresa que a representa em Portugal devido a dívidas de 4 milhões de euros. 11 lojas encerraram esta quarta-feira em todo o país.
Quantas vidas tens?
A Vans desafia-te a seres tu próprio e a libertares o teu lado mais rebelde e criativo. O importante é deixares a tua marca!
Chegou ao fim a publicidade falsa e do Photoshop?
A mudança na forma como as mulheres reagem à publicidade está a acontecer. Prova disso é a diminuição das vendas de algumas marcas e o valor dado às imagens reais nas redes sociais.
A energia dos millennials
A geração millennial é exigente e quer conveniência, simplicidade e rapidez. Mas estarão as empresas preparadas para responder e conquistar esta geração de consumidores? Talvez ainda falte algo.
Nissan mete-se em trabalhos com anúncio do Leaf
A Nissan, que produz em Inglaterra o seu Leaf eléctrico, anuncia conseguir 80% da carga em apenas 40 minutos. Três clientes queixaram-se e a autoridade que controla a publicidade obrigou à suspensão.
CR7. Nike "profundamente preocupada" com acusações
A principal patrocinadora do atleta português emitiu declarações à agência Associated Press onde considera as acusações "chocantes". Para a Juventus, as alegações "não mudam a opinião".
O grupo de lesados da frigideira Master Copper /premium
A DECO recebeu centenas de queixas sobre a Master Copper. Os produtores mentem sobre a composição e falham as regras da publicidade. Mas a TV ainda passa anúncios e os supermercados vendem-na.
Como ganhar 30 minutos no seu dia a dia?
O novo ano letivo começou e, com ele, o regresso das rotinas e… do infindável trânsito. 30 minutos dentro de um carro parece uma eternidade, mas acredite: há forma de os utilizar em seu proveito.
De onde vem a água Frize? Isso é segredo
É segredo, mas nós revelamos: a água Frize nasce perto de Vila Flor, em Trás-os-Montes, e é a localização da nascente que explica o gás 100% natural que lhe dá irreverência. Fomos lá e contamos tudo.
Reclamações contra ginásios aumentaram 81%
O Portal da Queixa, a maior rede social de consumidores de Portugal, registou um aumento de 81% do número de reclamações dirigidas a ginásios, comparativamente ao período homólogo.
Deixa a tua marca!
Sê tu mesmo. Com as caras e vontades que quiseres. É esta a filosofia NJOT – Not Just one thing –, da Vans, com a impressão digital de Joana Barrios e Joaquim Albergaria.
Hülkenburg. Conhece a cidade mais rápida do mundo?
A cidade mais rápida do mundo é tão rápida que… as casas só têm fachadas. Lá, é difícil perder a noção do tempo, mas um reputado piloto de Fórmula 1 da actualidade tem horários a cumprir. Conseguirá?
O que “correu mal” com Frize?
Um furioso ataque de animais do bosque e uma população preocupada. Foi isto que a atriz Inês Aires Pereira teve de enfrentar para gravar a nova campanha de Frize, em que algo “correu mal”. Será?
Burberry deixa de queimar produtos e usar peles
Em resposta a criticas de ambientalistas, a marca de luxo Burberry anunciou que vai deixar de queimar os produtos que não forem vendidos e de usar peles de animais nas suas coleções.
Polémico Kaepernick é a nova cara da Nike
Depois de causar polémica e dividir os Estados Unidos por se ajoelhar durante o hino nacional, Colin Kaepernick é a cara da nova campanha da Nike. A decisão está (novamente) a motivar discussão.
IFA. Tecnologia pode ser "indistinguível da magia"
O Observador está em Berlim, na IFA, a maior feira de eletrónica de consumo da Europa. De computadores portáteis a frigoríficos, no segundo dia ainda houve muito para ver. Veja a fotogaleria.
LOL, WTF e NBD podem tornar-se uma marca registada
A Procter & Gamble, dona de produtos de higiene, quer transformar as expressões LOL, WTF, NBD e FML em marcas registadas. O regulador norte-americano já pediu mais esclarecimentos.
Os anúncios de sabonetes de Ingmar Bergman
Quando se viu com três famílias para sustentar e sem trabalho, no início dos anos 50, Ingmar Bergman rodou nove anúncios para uma marca de sabonetes, Bris (Brisa). Eurico de Barros conta a história.
A cerâmica portuguesa é tendência, diz o Guardian
Descritas como "êxito de culto", as cerâmicas portuguesas estão aparentemente na moda um pouco por todo o mundo e a culpa é do estilo de decoração, que se assemelha ao "das nossas avós".
Rio dispensa mago de Passos que custou 1,4 milhões /premium
Rio não conta com o publicitário brasileiro que foi considerado o "mago" responsável pelas vitórias de Passos em 2011 e 2015. PSD revela lista de fornecedores ao detalhe. PS, PCP e Bloco não.
VW faz publicidade ao eléctrico. Mas da Chevrolet
A VW iniciou uma campanha de promoção aos carros eléctricos nos EUA. São 45 milhões de dólares em televisão e rádio em todo o país, a favor da mobilidade eléctrica. E no primeiro anúncio saiu o… Bolt.
Hamilton deu boleia a três estranhos (fofinhos)
O tetracampeão do mundo de Fórmula 1 foi convocado para mais uma missão. Agora algo infantil, mas que requeria o seu talento. Desta vez, a ferramenta de trabalho foi o novo AMG GT Coupé de 4 Portas.
Soluções a um passo dos seus sonhos
Existem projetos de vida que passam por sonhos que implicam investimento financeiro, mas a solução pode estar mais perto do que imagina
“A eutanásia mata” e outros 9 slogans letais /premium
Um slogan, preconizam os “marqueteiros”, deve ser breve, incisivo e facilmente memorizável. Mas há alguns que são recordados pelos piores motivos.
Publicidade ao VW Polo foi proibida. Sabe porquê?
Nos anúncios a promover automóveis, já os vimos voar, mergulhar, realizar habilidades impossíveis e, ainda assim, continuar a funcionar. Mas o mais recente anúncio do VW Polo foi banido. Sabe porquê?
A raposa do Firefox vai mudar de aparência
Para melhor identificar os vários produtos da Mozilla e não estar apenas associada ao browser de Internet que disponibiliza desde 2002, a empresa que detém o Firefox vai mudar de visual.
Ivanka Trump acaba com marca de roupa
A filha mais velha e conselheira de Donald Trump decidiu fechar a marca de roupa que detém em nome próprio. Ivanka Trump tinha abandonado as funções na empresa há mais de um ano.
Ministério da Saúde retira campanha polémica
Promoção da aplicação de telemóvel MySNS usava o caso dos jovens resgatados na Tailândia. Críticas ao "mau gosto" e ao aproveitamento do Ministério levaram a apagar a campanha. "Fomos infelizes."
O site que dá descontos em troca de recomendações
Quatro engenheiros quiseram dar poder e liberdade criativa aos "millennials" na publicidade e, ao mesmo tempo, oferecer-lhes descontos. Assim nasceu a Strain, onde se "paga menos e vive mais".
A marca japonesa que dá 18,6 milhões a Federer
O vínculo de Federer com a Nike terminou em março e o tenista suíço poderá trocar a marca americana pela japonesa Uniqlo. Um contrato que lhe poderá render entre 22 a 30 milhões de dólares por ano.
Recrutam-se pessoas
Expressões vagas como "aprendo rápido" e "trabalho bem em equipa" ou “sou criativo” são termos comuns que pouco dizem sobre a pessoa. Esta dimensão pode ser mais relevante se ilustrada com exemplos.
Galinhas felizes e tabaco americano /premium
Não tenha problemas em comprar o produto mais barato. A maioria das vezes, está apenas a não ceder a técnicas de marketing que têm como único fito garantir que o vendedor se apropria do seu excedente.
Premium: o preço do cheiro?
Se os jornais, como negócio, têm servido para vender anúncios, não serão as notícias o cheiro da publicidade? E não será premium o preço do cheiro?
Nova Zelândia está farta de não aparecer nos mapas
Uma campanha publicitária protagonizada pela primeira-ministra da Nova Zelândia reflete com humor sobre uma problemática real: porque é que este país é continuamente esquecido dos mapas?
Verdade ou consequência
Quatro especialistas em tendências nas diferentes áreas do marketing, quatro casos de sucesso no mercado nacional e a apresentadora de televisão que é uma marca.
Empresa americana compra a portuguesa ShiftForward
A startup sediada no Porto foi adquirida por valores não divulgados e vai adotar o nome da Velocidi. Paulo Cunha, diretor executivo da ShiftForward, considerou que a aquisição abre "novos horizontes".
E quando Mariah Carey cantou num hostel?
Depois de um engano da sua equipa, Mariah Carey fica num hostel e não num hotel. Na verdade, trata-se de um anúncio publicitário. Mas que a cantora atuou à frente de ventoinhas, lá isso atuou.
Adidas quer duplicar as vendas 'online'
A Adidas vai apostar no encerramento de lojas e investir no comércio digital com o objetivo de duplicar as vendas 'online' nos próximos dois anos, segundo o Financial Times.
As melhores mentiras de 1 de abril em todo o mundo
Smartphones nos sapatos, hambúrgueres de chocolate e Coca-Cola de abacate: o dia das mentiras foi o palco para marcas e empresas anunciarem falsos produtos. Estas são as melhores à volta do mundo.
Consegue encontrar preconceitos nestes 5 anúncios?
São várias as empresas que já estiveram sob fogo e foram acusadas de discriminação. Desta vez, coube à Heineken ser alvo de críticas. Consegue encontrar o preconceito nestes 5 anúncios?
Hollywood. As mulheres "decapitadas" nos cartazes
Um blog está a denunciar a maneira como Hollywood tem sexualizado a figura da mulher ao longo dos anos: nos cartazes promocionais, as mulheres surgem frequentemente "decapitadas".
A campanha com gays que ameaçou uma empresa
Habituada à controvérsia, a marca de fatos Suit Supply lançou uma campanha com casais homossexuais a beijarem-se e abraçarem-se junto a uma piscina. Perdeu 10 mil seguidores no Instagram à conta dela.
TVs suspenderam campanha anti-açúcar do Governo
Três dias depois de estar no ar, a campanha do Governo contra o consumo excessivo de açúcar foi suspensa pelas televisões, que receberam queixas de anunciantes. O vídeo já foi alterado.
Lacoste: 10 animais em vias de extinção no logo
Ao fim de 82 anos, a Lacoste alterou pela primeira vez o símbolo do crocodilo: substituiu-o por imagens dos 10 animais mais ameaçados do mundo. A coleção esgotou em menos de uma semana.
Observador Lab: Tudo o que precisa saber
9 respostas a 9 perguntas para ficar a saber tudo sobre o laboratório de conteúdos do Observador
Lucro da Nestlé desceu 15,8% em 2017
A queda no lucro da Nestlé deve-se principalmente a uma desvalorização extraordinária do valor da divisão da Nestlé Skincare, que reflete as atuais perspetivas de negócios.
A neurociência ao serviço do consumidor
“Enquanto criativo não posso criar coisas para as pessoas sem saber como funcionam”, foi com esta premissa que o Francisco voltou a estudar, desta vez uma pós graduação em Neurociência.
Destrói os teus amigos?
Slogans a fingir que tudo é brincadeira parecem inofensivos, mas que diríamos de slogans do tipo “ateia fogo na tua casa”, “destrói os teus pais”, “dá cabo dos teus avós”, “bate nos teus professores”?
O “português” VW T-Roc em campanha emocional
“Nascido confiante”. Esta é o tema da campanha digital lançada pela Volkswagen, onde o SUV produzido em Portugal, na Autoeuropa, se encontra com a top model canadiana Winnie Harlow.
Os 6 anúncios mais surpreendentes do Super Bowl
30 segundos de publicidade no intervalo do Super Bowl custam 4 milhões de euros. Morgan Freeman, Anthony Hopkins e Cristiano Ronaldo são alguns protagonistas dos anúncios deste ano
Chorar, rir, criticar: 34 anúncios do Super Bowl
O intervalo do Super Bowl é o filão de ouro das marcas. Pagam-se bons milhões para aparecer, há (quase) sempre retorno. Estas são algumas das publicidades mais antecipadas do "jogo dentro do jogo".
Oliviero Toscani e nova vida da Benetton
Quando a moda volta a ter "causas" e não apenas "looks" a Benetton faz regressar Oliviero Toscani, o mais polémico fotógrafo de moda, que nos anos 90 colocou o vestuário na vanguarda da política.
Facebook proíbe publicidade a criptomoedas
A rede social anunciou uma mudança drástica na sua política de publicidade e vai proibir os anúncios a criptomoedas, serviços que são "frequentemente associados a práticas promocionais enganosas".
YouTube muda regras de publicidade após polémica
Os novos canais do YouTube passam a precisar de mil subscritores e mais de 4.000 horas de tempo de visualização num ano para poderem ser elegíveis para anúncios de publicidade.
Ferrero vai comprar chocolates Nestlé americanos
A marca que detém a Nutella e os chocolates Ferrero Rocher deverá gastar 2,8 mil milhões de dólares para adquirir a confeitaria norte-americana da Nestlé, que desinveste na indústria dos chocolates.
"Urine neste anúncio". O teste de gravidez da Ikea
A cadeia sueca de móveis lançou mais uma campanha publicitária controversa. Leitoras são convidadas a urinar para uma página da revista – um teste de gravidez gratuito – em troca de descontos.
H&M acusada de racismo por camisola com "macaco"
A H&M está no centro de uma polémica nas redes sociais por ter vestido um modelo negro com uma camisola com a mensagem: "O macaco mais fixe da selva". Marca já pediu desculpa.
A Billabong foi comprada pelos donos da Quiksilver
A marca australiana Billabong, especializada em produtos relacionados com o surf, foi comprada pela Boardriders. A Boardriders é a dona da Quiksilver e gastou 155 milhões de dólares no negócio.
2017 em (mais ou menos) 15 anúncios
Pedro Gonçalves não faz balanços do ano. Que ninguém diga, portanto, que não nadou para os antípodas da sua zona de conforto ao resumir 2017 num rol pouco consensual de 15 peças de publicidade.
Concorrência. 200 denúncias desde junho
O Portal de Denúncias, lançado em junho, já recebeu 200 queixas sobre cartéis ou abusos de posição dominante. Entre as denúncias estão casos de publicidade enganosa e corrupção, entre outros.
Posts russos chegaram a 126 milhões de americanos
O conteúdo, que pretendia fomentar divisões políticas, chegou diretamente a 29 milhões de americanos, que amplificaram a audiência através da sua atividade na rede social Facebook.
Famel quer voltar a pôr as "duas rodas na estrada"
Um dos novos donos da marca mítica de portuguesa de motos, vai levar o protótipo da nova Famel à Web Summit 2017. Poucas semelhanças existem entre a lendária Famel Xf17 e a nova proposta da marca.
Marketing do Turismo: consistência e coerência
Como em qualquer sector, os “gulosos” do turismo acabarão. Sobreviverão aqueles que pensarem mais nos clientes do que na demonstração de resultados.
O anúncio do Ikea sobre "as mulheres que sobram"
O Ikea está debaixo de fogo na China depois de colocar no ar um anúncio que critica as mulheres solteiras. Num país que censura "as mulheres que sobram", o Ikea foi acusado de insensibilidade.
Altice vai anunciar mudança de nome do Meo Arena
A Altice, grupo francês que detêm a Meo, está em processo de mudança de marca em Portugal e a alteração do nome do antigo Pavilhão Atlântico é o primeiro grande passo.
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