Belmiro de Azevedo faria hoje 84 anos. Morreu, aos 79, em 2017. Mas é o seu nascimento que a Sonae quer marcar com o anúncio esta quinta-feira de uma nova identidade, consubstanciada numa nova imagem. Cláudia Azevedo chegou à liderança da Sonae em 2019. No ano seguinte teve de gerir a pandemia, em que as empresas de distribuição foram das mais beneficiadas com o confinamento. Teve outros negócios a fechar portas na primeira fase do confinamento. Mas, como diz em comunicado, nos 12 meses até setembro chegou perto dos sete mil milhões de euros de volume de negócios.

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Cláudia Azevedo quer, agora, assinalar uma nova etapa da vida do grupo que o seu pai lhe deixou. Paulo Azevedo, quando esteve na liderança executiva da Sonae, também lançou uma nova imagem e identidade. Cláudia Azevedo faz agora o mesmo, mudando mesmo algumas designações de participadas — exemplo: os serviços financeiros passam a designar-se Universo (em vez de FS) e a gestão de investimento em tecnologia Bright Pixel (em vez de IM), ficando o retalho a ser apenas MC, os centros comerciais Sierra, a unidade de moda Zeitreel e o retalho de eletrónica Worten.

“As empresas onde a Sonae não tem uma posição maioritária e as marcas comercias mantêm as suas designações originais”, salienta a empresa em comunicado.

A Sonae, nos últimos dois anos, reforçou na Sierra para 80%, estando 20% na Grosvenor. Reforçou na Nos para 33,5% (direta e indiretamente). Vendeu a Worten em Espanha. E alienou 25% da MC a um fundo da CVC.

“Tudo o que fazemos tem por base os nossos valores. São o nosso legado e os princípios que nos orientam para o futuro. Definem a forma como trabalhamos e a nossa cultura. Uma cultura que se adapta e evolui, sem nunca perder os pilares que a distinguem”, afirma Cláudia Azevedo, citada em comunicado, onde é revelada a nova assinatura (em inglês) “shaping tomorrow, today” (moldar o amanhã, hoje), seguindo a assinatura que tinha sido criada em 2010 “improving life” (melhorar a vida).

A justificação da mudança das marcas e da imagem vem, no mesmo comunicado, pela voz da presidente executiva da Sonae: “Perante novos desafios, colaboramos para chegar mais longe. Sempre de olhos postos no futuro, assumimos compromissos de longo prazo e garantimos que, hoje, estamos a construir um futuro vibrante, sustentável e inclusivo”.

Belmiro de Azevedo deixou os mandamentos do “Homem Sonae”, Cláudia Azevedo avança, chamando-lhes agora valores: “lideramos com impacto; conduzimos o amanhã; avançamos juntos; descomplicamos desafios; fazemos o que está certo”. Cinco valores. O “Homem Sonae” tinha 10 princípios para os trabalhadores da empresa.