Marketing
Chicco Dá Vida: 20 anos de compromisso com os mais novos
Há 20 anos que o projeto Chicco Dá Vida apoia os cuidados neonatais em Portugal. Nádia Torquato faz uma viagem por este percurso, os desafios da prematuridade e a importância de cuidar dos bebés mais frágeis.
Clube do Albatroz: como conquistar os mais novos para o g...
Pode um livro aproximar as crianças do golfe? Sara Rodi e Madalena Costa Macedo, da Federação Portuguesa de Golfe, falam sobre como despertar o interesse dos mais novos sobre a modalidade.
Salazar e as origens do marketing político em Portugal
Desde cedo o Estado Novo utilizou ferramentas estéticas e metodológicas da propaganda moderna, contribuindo largamente para uma clara aproximação ao que hoje chamamos marketing político.
Grupo Pestana nomeia antiga secretária de Estado do Turismo
Rita Marques presidia à Fundação Livraria Lello. Na comissão executiva do grupo Pestana, a ex-governante será responsável pelas tecnologias de informação e marketing.
O futuro da colaboração entre agências e clientes
Como se constrói uma nova relação de trabalho entre agência e cliente e o que muda na forma de criar valor em conjunto? É este o ponto de partida para a conversa com Guilherme Coelho, Managing Partner da CSA Havas Portugal.
O smartphone já não é só um telemóvel
Do entretenimento à criação de conteúdos, dos telemóveis flip à expressão pessoal, o smartphone está a mudar os nossos hábitos. Ana Oliveira, da Samsung Portugal, reflete sobre esta evolução e o futuro da tecnologia.
Host Douro: o futuro da hospitalidade
João Gonçalves, Presidente da CIM Douro, faz o balanço da 2.ª edição do Host Douro, destacando a aposta numa hospitalidade de excelência e num futuro sustentável para a região.
Publicidade fora de casa: estar em todo o lado já não chega
A publicidade exterior está a mudar: mais digital e mais próxima dos hábitos de quem circula pela cidade. Vasco Perestrelo, CEO da MOP, explica como chegar às pessoas no momento certo.
Sumos detox: funcionam mesmo ou é só marketing?
Sumos verdes, chás e dietas de três dias prometem limpar o organismo e fazer perder peso rapidamente. Mas será que precisamos mesmo de um detox depois dos excessos?
Quando o perfume deixa de ser apenas um perfume
Da perfumaria de nicho à democratização do luxo: como estão a mudar os perfumes, os consumidores e a forma como escolhemos fragrâncias? Marta Silva, da Oriflame, fala sobre esta mudança e o futuro.
Cuide das suas Júlias: o humor também previne
A Liga Portuguesa Contra o Cancro aposta no humor para falar de prevenção. Marta Pojo explica como a campanha “Cuide das suas Júlias” procura levar mais mulheres ao rastreio.
Cuide das suas Júlias: o humor também previne
A Liga Portuguesa Contra o Cancro aposta no humor para falar de prevenção. Marta Pojo explica como a campanha “Cuide das suas Júlias” procura levar mais mulheres ao rastreio.
Portugal Football Summit: o futuro do futebol
Da estratégia à comunidade, João Medeiros Cardoso revela como a FPF está a construir o futuro do futebol no Portugal Football Summit.
Anúncios Políticos que servem o poder mas não a população
Pretendeu-se fazer a impermeabilização da idoneidade de um ministro, que se encontra sob intenso escrutínio, uilizando para tal um engodo.
Fula no TikTok. E agora, até onde vai a brincadeira?
A Fula chegou ao TikTok para falar com uma nova geração. Marina Barros, responsável pela marca, explica como uma marca de óleo pode reinventar a conversa sem perder a identidade.
Dos fios de pesca ao design
Aos 80 anos, a Ferreira de Sá cruza tradição e inovação e leva o saber-fazer português ao mundo. Ana Gomes, Diretora de Marketing, fala sobre identidade, internacionalização e futuro.
A parceria que chega aos Jogos Olímpicos
De um lado, uma marca imobiliária. Do outro, um atleta. Hugo Santos Ferreira, CEO da Corcoran Atlantic, e Francisco Stilwell, cavaleiro profissional, falam sobre uma parceria que vai muito além do patrocínio e chega aos Jogos Olímpicos.
Quem decide: nós ou os dados?
Os dados estão em todo o lado e influenciam cada vez mais as nossas escolhas. Com o Professor Guilherme Victorino, da NOVA IMS, esclarecemos se estamos a decidir melhor ou apenas de forma diferente.
A publicidade também precisa de se reinventar
O que leva um fundador a abandonar uma agência com mais de uma década de história? Frederico Roquette, fundador da Alfred, fala sobre a evolução da indústria e os desafios colocados hoje às agências.
Fogo Exposto: quando uma campanha obriga a olhar
Todos os anos falamos de incêndios florestais. Conheça a campanha Fogo Exposto, criada pela NOSSA para a WWF Portugal, que procura despertar consciências e falar sobre a importância da prevenção.
O gosto musical cria novas amizades?
Catarina Ferraz, responsável de Marketing da Heineken em Portugal, fala sobre a campanha "Os fãs têm mais amigos", da ativação no NOS Alive e o papel da música na construção de experiências de marca.
Nos 12 anos do Observador levamos um assinante ao Japão!
A propósito do 12.º aniversário do Observador, surpreendemos um assinante com a viagem de uma vida. Em parceria com a Pinto Lopes Viagens, revelamos a história de quem ganhou duas idas ao Japão.
A arte de comunicar a vulnerabilidade
Com Tiago Castro e Marine Antunes descobrimos os projetos “Amar Entre Poemas” e a “Agora Noutro Lugar”.Entre fragilidade, humor e milhões de pessoas tocadas nas redes estão histórias pessoais que se tornam universais.
Como a “Diversidade e Inclusão” podem ajudar no sucesso
Não deve ser apenas um chavão ou um golpe de marketing. Ter elementos diferentes da maioria nas equipas pode trazer grandes benefícios na hora de delinear estratégias.
A identidade dos vinhos do Tejo
Da tradição à inovação, Marco Crespo, enólogo, revela como a Quinta do Sampayo enfrenta os desafios da enologia sem perder a sua essência.
"Vamos Ficar de Olhos Abertos": sabe como ajudar uma vítima?
A Comissão Europeia lançou a iniciativa "Vamos Ficar de Olhos Abertos" para sensibilizar para várias formas de violência. O objetivo é provar que um olhar atento pode ser o primeiro passo para ajudar.
2 anos de Endless: caso de sucesso de Retail Media
A Endless, a plataforma de Retail Media da MC, celebrou o seu segundo aniversário na Estufa by Tazte Secret Spot, em Monsanto, reunindo marcas, agências e parceiros.
Reinventar o imobiliário com criatividade e storytelling
A Dils aposta na criatividade e na construção de marca. Marta Silva Carvalho explica como o storytelling e a cultura estão a transformar o imobiliário.
"O papel dos dados é cada vez mais central"
Miguel Agrochão, do INA, I.P., esclarece, em direto no Data with Purpose Summit, como os dados e a tecnologia podem melhorar a vida dos cidadãos.
"Transformar a informação em compreensão"
Ana Miguel dos Santos, da Deloitte, fala, em direto no Data with Purpose Summit, sobre os principais desafios na era da informação.
100 anos de Recordati: entre a ciência e prevenção
No ano em que celebra 100 anos, a Recordati reflete sobre a evolução da saúde, prevenção e os desafios da comunicação científica. Rui Rijo Ferreira analisa a indústria.
Transformar dados em obras de arte
Le_Brimet é um dos oradores do Data with Purpose Summit que acontece dia 25 de junho, em Oeiras. O artista conversa sobre a utilização de dados para criar as suas obras.
McDonald's: viver o Mundial no Mac
João Pedro Machado detalha a campanha "Vive o Mundial no Mac”, da McDonald’s Portugal, que celebra 35 anos com copos exclusivos e o jogador Vitinha.
Dados com propósito em debate em Oeiras
O Data with Purpose Summit junta a NOVA IMS e o Município de Oeiras a 25 de junho, no Taguspark, para discutir o impacto dos dados na sociedade.
Rock In Rio: muito mais do que música
Do entretenimento à inovação, o Rock in Rio continua a reinventar-se. Luís Soares revela o que esperar da próxima edição e os desafios que a acompanham.
Dados, poder e guerra: o novo tabuleiro global
Paulo Portas será um dos oradores principais do Data with Purpose Summit, em Oeiras, para analisar como dados, tecnologia e IA estão a transformar os conflitos e a redefinir o poder global.
A rampa de lançamento para as startups portuguesas
O Global Tech Innovator ajuda startups portuguesas a acelerar o crescimento, captar investimento e conquistar visibilidade. Falamos do projeto com Vasco Mendes, Partner de M&A da KPMG Portugal.
As marcas que movem Portugal
Ao longo das últimas décadas, o Grupo Brisa criou marcas que transformaram a mobilidade dos portugueses. Com Hugo Bento, Diretor de Marketing da Brisa, falamos de comunicação, proximidade e inovação.
Primavera Sound Porto: festival que marca o Porto
O Primavera Sound Porto vai para a sua 13.ª edição. José Barreiro fala sobre a evolução do festival, a construção de uma identidade cultural forte e o papel da cidade do Porto.
Cocktails, cultura e marca
O que começou como um projeto de nicho tornou-se uma referência internacional. Alberto Pires, fundador do Lisbon Bar Show, explora a evolução da cultura de cocktails em Portugal e o percurso da marca.
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