Marketing
Cuide das suas Júlias: o humor também previne
A Liga Portuguesa Contra o Cancro aposta no humor para falar de prevenção. Marta Pojo explica como a campanha “Cuide das suas Júlias” procura levar mais mulheres ao rastreio.
Cuide das suas Júlias: o humor também previne
A Liga Portuguesa Contra o Cancro aposta no humor para falar de prevenção. Marta Pojo explica como a campanha “Cuide das suas Júlias” procura levar mais mulheres ao rastreio.
Portugal Football Summit: o futuro do futebol
Da estratégia à comunidade, João Medeiros Cardoso revela como a FPF está a construir o futuro do futebol no Portugal Football Summit.
Anúncios Políticos que servem o poder mas não a população
Pretendeu-se fazer a impermeabilização da idoneidade de um ministro, que se encontra sob intenso escrutínio, uilizando para tal um engodo.
Fula no TikTok. E agora, até onde vai a brincadeira?
A Fula chegou ao TikTok para falar com uma nova geração. Marina Barros, responsável pela marca, explica como uma marca de óleo pode reinventar a conversa sem perder a identidade.
Dos fios de pesca ao design
Aos 80 anos, a Ferreira de Sá cruza tradição e inovação e leva o saber-fazer português ao mundo. Ana Gomes, Diretora de Marketing, fala sobre identidade, internacionalização e futuro.
A parceria que chega aos Jogos Olímpicos
De um lado, uma marca imobiliária. Do outro, um atleta. Hugo Santos Ferreira, CEO da Corcoran Atlantic, e Francisco Stilwell, cavaleiro profissional, falam sobre uma parceria que vai muito além do patrocínio e chega aos Jogos Olímpicos.
Quem decide: nós ou os dados?
Os dados estão em todo o lado e influenciam cada vez mais as nossas escolhas. Com o Professor Guilherme Victorino, da NOVA IMS, esclarecemos se estamos a decidir melhor ou apenas de forma diferente.
A publicidade também precisa de se reinventar
O que leva um fundador a abandonar uma agência com mais de uma década de história? Frederico Roquette, fundador da Alfred, fala sobre a evolução da indústria e os desafios colocados hoje às agências.
Fogo Exposto: quando uma campanha obriga a olhar
Todos os anos falamos de incêndios florestais. Conheça a campanha Fogo Exposto, criada pela NOSSA para a WWF Portugal, que procura despertar consciências e falar sobre a importância da prevenção.
O gosto musical cria novas amizades?
Catarina Ferraz, responsável de Marketing da Heineken em Portugal, fala sobre a campanha "Os fãs têm mais amigos", da ativação no NOS Alive e o papel da música na construção de experiências de marca.
Nos 12 anos do Observador levamos um assinante ao Japão!
A propósito do 12.º aniversário do Observador, surpreendemos um assinante com a viagem de uma vida. Em parceria com a Pinto Lopes Viagens, revelamos a história de quem ganhou duas idas ao Japão.
A arte de comunicar a vulnerabilidade
Com Tiago Castro e Marine Antunes descobrimos os projetos “Amar Entre Poemas” e a “Agora Noutro Lugar”.Entre fragilidade, humor e milhões de pessoas tocadas nas redes estão histórias pessoais que se tornam universais.
Como a “Diversidade e Inclusão” podem ajudar no sucesso
Não deve ser apenas um chavão ou um golpe de marketing. Ter elementos diferentes da maioria nas equipas pode trazer grandes benefícios na hora de delinear estratégias.
A identidade dos vinhos do Tejo
Da tradição à inovação, Marco Crespo, enólogo, revela como a Quinta do Sampayo enfrenta os desafios da enologia sem perder a sua essência.
"Vamos Ficar de Olhos Abertos": sabe como ajudar uma vítima?
A Comissão Europeia lançou a iniciativa "Vamos Ficar de Olhos Abertos" para sensibilizar para várias formas de violência. O objetivo é provar que um olhar atento pode ser o primeiro passo para ajudar.
2 anos de Endless: caso de sucesso de Retail Media
A Endless, a plataforma de Retail Media da MC, celebrou o seu segundo aniversário na Estufa by Tazte Secret Spot, em Monsanto, reunindo marcas, agências e parceiros.
Reinventar o imobiliário com criatividade e storytelling
A Dils aposta na criatividade e na construção de marca. Marta Silva Carvalho explica como o storytelling e a cultura estão a transformar o imobiliário.
"O papel dos dados é cada vez mais central"
Miguel Agrochão, do INA, I.P., esclarece, em direto no Data with Purpose Summit, como os dados e a tecnologia podem melhorar a vida dos cidadãos.
"Transformar a informação em compreensão"
Ana Miguel dos Santos, da Deloitte, fala, em direto no Data with Purpose Summit, sobre os principais desafios na era da informação.
100 anos de Recordati: entre a ciência e prevenção
No ano em que celebra 100 anos, a Recordati reflete sobre a evolução da saúde, prevenção e os desafios da comunicação científica. Rui Rijo Ferreira analisa a indústria.
Transformar dados em obras de arte
Le_Brimet é um dos oradores do Data with Purpose Summit que acontece dia 25 de junho, em Oeiras. O artista conversa sobre a utilização de dados para criar as suas obras.
McDonald's: viver o Mundial no Mac
João Pedro Machado detalha a campanha "Vive o Mundial no Mac”, da McDonald’s Portugal, que celebra 35 anos com copos exclusivos e o jogador Vitinha.
Dados com propósito em debate em Oeiras
O Data with Purpose Summit junta a NOVA IMS e o Município de Oeiras a 25 de junho, no Taguspark, para discutir o impacto dos dados na sociedade.
Rock In Rio: muito mais do que música
Do entretenimento à inovação, o Rock in Rio continua a reinventar-se. Luís Soares revela o que esperar da próxima edição e os desafios que a acompanham.
Dados, poder e guerra: o novo tabuleiro global
Paulo Portas será um dos oradores principais do Data with Purpose Summit, em Oeiras, para analisar como dados, tecnologia e IA estão a transformar os conflitos e a redefinir o poder global.
A rampa de lançamento para as startups portuguesas
O Global Tech Innovator ajuda startups portuguesas a acelerar o crescimento, captar investimento e conquistar visibilidade. Falamos do projeto com Vasco Mendes, Partner de M&A da KPMG Portugal.
As marcas que movem Portugal
Ao longo das últimas décadas, o Grupo Brisa criou marcas que transformaram a mobilidade dos portugueses. Com Hugo Bento, Diretor de Marketing da Brisa, falamos de comunicação, proximidade e inovação.
Primavera Sound Porto: festival que marca o Porto
O Primavera Sound Porto vai para a sua 13.ª edição. José Barreiro fala sobre a evolução do festival, a construção de uma identidade cultural forte e o papel da cidade do Porto.
Cocktails, cultura e marca
O que começou como um projeto de nicho tornou-se uma referência internacional. Alberto Pires, fundador do Lisbon Bar Show, explora a evolução da cultura de cocktails em Portugal e o percurso da marca.
Será o fim do brainstorming?
Victor Britto, da agência NOSSA, leva ao Cannes Lions uma nova abordagem à criatividade coletiva: os “Creative Sprints”. Conheça este modelo que vem desafiar o brainstorming tradicional.
Montenegro. Especialista ou falhado em marketing?
Montenegro fez uma limpeza no marketing do Governo, Trump bate a porta e o pacto da saúde traz o "ex" indesejado do PS. Portugal está a seguir um guião de "novela mexicana"?
CFM - A energia das ideias que transformam limites
Rodolfo Candeias, fundador e head coach do CFM — Contemporary Fitness Movement, fala-nos sobre a ambição de quem constrói marcas e rotinas com rigor . Entre a atualidade criativa da semana, recordamos o que foi conquistado e importa ser ...
A "joie de vivre"
É possível transformar vales e cartões em mais do que “benefícios”? Filipa Martins e Joana Peixoto da Edenred falam como a marca ajuda empresas, pessoas e negócios a alcançar a joie de vivre.
Rock in Rio: como se constrói um fenómeno cultural
O Rock in Rio está de regresso a Portugal com um cartaz para todos os gostos. Luís Soares, Diretor de Marketing, fala de expectativas, do cartaz e de como esta será a melhor edição de todos os tempos.
A nova Twinkloo: Rebranding, posicionamento e propósito.
A Twinkloo vai além do produto e repensa o seu papel no dia a dia das pessoas. Jéssica Torrão e Bruno Garcia explicam o rebranding, o novo posicionamento e a ambição de transformar a experiência do crédito.
Uma viagem sensorial dentro de barricas
A Cockburn’s apresenta duas novas experiências que celebram o seu legado e respondem às novas exigências do enoturismo. Conhecemo-las com Ana Rodrigues, Head of Wine Tourism.
O Papel Mais Sexy do Mundo
Ninguém imaginaria que o papel poderia ser sexy. A Renova provou o contrário. Com Paulo Pereira da Silva, exploramos a estratégia, a ousadia e a inovação por detrás da marca.
Estamos atrasados ambientalmente?
A campanha “Atrasados Ambientais” aposta numa abordagem direta e provocadora. Ana Matos, Diretora de Comunicação do Electrão, fala sobre impacto social e o desafio de comunicar sustentabilidade.
Quando o foco no cliente passa a estratégia
Num tempo dominado pela tecnologia e pela velocidade, são as marcas que colocam as pessoas no centro que criam valor duradouro. O prémio Marca de Excellentia distingue marcas e organizações.
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