Marketing
Labsummit: sinergias para desenvolver Laboratórios
De 16 a 18 de maio, Coimbra vai ser palco do Labsummit, um evento que junta vários Laboratórios num só evento. Paulo Rego, João Safara e Álvaro Ribeiro, organizadores, contam-nos o que irá acontecer.
A marca onde os clientes podem avaliar os produtos
A Auchan Retail permite que os clientes avaliem os seus produtos. Solange Farinha, Diretora de Marketing e Cliente na Auchan explica toda a iniciativa e revela quais são os próximos passos.
Aveia: o ingrediente secreto para criar uma marca
Num mercado competitivo, a D’Aveia foi a primeira marca portuguesa a estrear-se na área dos cuidados de pele. Conhecemos mais sobre a marca com Vasco Castanheira, General Manager da D’Aveia.
Um brinde a 190 anos de história
A José Maria da Fonseca celebra 190 anos de história e tem o espólio de moscatel mais antigo. António Maria Soares Franco, membro da 7ª geração da família, fala da história deste produto.
Automóveis e ChatGPT: a viragem no setor automóvel
A DS Automobiles é a primeira marca automóvel a incluir ChatGPT nos seus modelos. Saiba como será feita esta integração e o que se espera para o futuro com Márcia Paulo, Marketing Manager da marca.
Parlamento Europeu quer proteger consumidores
Empresas vão ter que pedir verificação das alegações ambientais. O objetivo é proteger consumidores, pois há estudos que demonstram que mais de 50% das alegações são vagas, enganosas ou infundadas.
Uma campanha com interesse e muito interessante
Lola Normajean e Observador juntam-se para celebrar os 10 anos do jornal. Rodrigo da Silva Gomes, CEO, e Leando Alvarez, Chief Creative Officer, contam-nos tudo sobre esta iniciativa e o que vem aí.
Uma marca à medida dos cuidados visuais
A Alberto Oculista celebra 40 anos e ainda hoje mantém o seu ADN. Angélica Dias, Chief Marketing Officer, conta-nos como a marca tem crescido e que valores continuam presentes na sua génese.
Uma marca que é cinco estrelas
A AEG foi escolha do consumidor este ano e recebeu um Prémio Cinco Estrelas. Ângela Pereira, Marketing Manager na AEG Portugal, conta-nos o peso deste reconhecimento e o caminho do AEG Green Affair.
A marca pioneira que se foca na ecobiologia
A NAOS está no top 10 de empresas independentes na beleza. Mas como os seus produtos ajudam a estimular o bem-estar? Descobrimos com Joana Soares, Diretora de Marketing e Comunicação do Grupo NAOS.
Construir uma estratégia com base em factos
Que desafios existem para comunicar de forma eficaz na área da habitação? Respondemos a esta e outras questões com a ajuda de Marta Carvalho, Diretora de Marketing e Comunicação da JLL.
A liberdade de um caderno infinito
Escrever, apagar e reutilizar. Este é o mote da marca que traz liberdade a partir de um caderno infinito. Pedro Lopes, CEO da Infinitebook, conta-nos como tudo nasceu no ano em que celebram 10 anos.
Os desafios de comunicar para empresas
Para uma boa estratégia é necessário perceber o negócio dos clientes. Andreia Jotta, Diretora de Marketing e Parceiras da Yunit, fala do negócio e da importância de descomplicar os temas.
É Delta Espresso – com “s”
O novo conceito de lojas do Grupo Nabeiro é um franchise que chegou em tons de verde e vive em zonas comerciais e de muito movimento. Para já só em Portugal, em breve no mundo.
Comunicar uma marca a partir de um propósito
A Staples comunica para pessoas e foca na proximidade com o cliente. Da responsabilidade social à sustentabilidade, Sandra Loureiro, Diretora de Marketing da Staples, falou sobre a estratégia da marca
O “oásis cultural” que é mais do que publicidade
A FNAC é “um conjunto de paixões e apaixonados”. Inês Condeço, Diretora de Marketing e Comunicação da FNAC, fala-nos sobre a marca e algumas das missões e objetivos da marca para 2024.
Pensar o marketing nos dias de hoje
Qual tem sido o papel do marketing ao longo dos anos? Quais as suas prioridades atualmente? E quais os principais desafios? Carlos Sá, presidente da APPM, fala-nos sobre estas questões.
A "Turma Imbatível" está de volta!
O projeto "Turma Imbatível" regressa para uma nova edição e Sara Fonseca, responsável de Comunicação Externa do Lidl, vem falar sobre o mesmo. Conheça esta iniciativa que já apoiou 1.270 escolas.
Branded Content: O poder de uma boa história
O Branded Content assume-se como uma estratégia vencedora. Raquel Carrilho, Head of Branded Content do Observador, fala-nos sobre este mercado, o futuro e o valor do Branded Content para as marcas.
Observador: celebrar uma década de existência
Em 2024, o Observador comemora 10 anos de existência. Rudolf Gruner, diretor geral do Observador, fala-nos sobre como tudo começou, os principais balanços e quais são as perspetivas para o futuro.
“Pequenos passos inspiram grandes avanços”
É assim que a Toyota pensa. Por isso, recentemente, mudou o seu lema para “vamos mais além”. Rita Dória, head of marketing and customer experience da marca, fala-nos sobre esta alteração.
"Se a encontrarem, não a deixem partir"
Susana Ferreira, diretora de Marketing da Nova SBE e filha de Avelina Ferreira, diz que na busca pela mãe "grande objetivo é a divulgação". Deixa ainda o apelo: "Amanhã vamos alargar as buscas".
O papel do Lidl no combate à pobreza habitacional
Ana Burmester, Responsável de CSR e Sustentabilidade do Lidl, fala sobre o programa "Mais Ajuda com + Impacto" que em 2023 se dedica ao combate à pobreza habitacional. Oiça o que o Lidl tem feito.
Uma marca cheia de energia… sustentável
A EDP tem vindo a adaptar-se às necessidades dos portugueses e do ambiente. “Nós escolhemos a terra” é o mote da marca, que em 2040 quer alcançar a neutralidade carbónica. Saiba como.
Uma empresa centenária no mundo do imobiliário
A Savills nasceu no Reino Unido, em 1855, mas já criou raízes em Portugal, onde comunica tanto para o público nacional como internacional. Saiba como o faz, mantendo sempre a coerência.
Investir é o melhor remédio
Os portugueses têm um baixo nível de literacia financeira. Sabendo-o, a Casa de Investimentos não só os ajuda a investir, como investe no seu conhecimento financeiro. Confuso? Ouça o episódio.
A acelerar na inovação
Inovar sempre foi uma prioridade para a Mercedes. Inovar nos automóveis, nos materiais utilizados, na comunicação, na forma como contribui para a sustentabilidade ambiental. Saiba como.
Comunicar um banco de forma simples e eficaz
Com 2,7 milhões de clientes, o Millennium bcp comunica para diferentes públicos. Como o fazer sem deixar ninguém para trás? Ricardo Valadares, diretor de comunicação do banco, explica.
Inovação na segurança e na sustentabilidade
A Volvo tem apostado, desde sempre, na segurança não só dos consumidores, mas também do próprio planeta. Falámos com Aira de Mello, consumer experience e marketing, sobre os valores desta marca.
Como transformar o efémero em inesquecível
Duarte Silva e Joaquim Silva são os fundadores da Feeders, um atelier de arquitetura efémera que promete transformar espaços efémeros em experiências memoráveis. Como? Oiça neste episódio.
Um intermediário Credível
Negociar créditos não é para todos. Por isso, existem empresas como a Credível. Desconfia, porque não tem de pagar nada? É credível; esse pagamento cabe aos bancos. Tem dúvidas? Oiça o CEO.
Uma vila que virou marca
Dos mercados medievais, partiu para outros eventos, com o intuito de atingir novos públicos. Entre eles, o Festival literário Fólio, que acontece agora. Conheça mais sobre a marca Óbidos.
Já abriu o (site do) Pisca Pisca?
Nasceu para mudar a direção dos hábitos do mercado online da venda de viaturas usadas, e não parou até aos dias de hoje. Conheça esta manobra do Pisca Pisca, com o seu diretor, Paulo Figueiredo.
Esta empresa dá “vida aos anos”
Chama-se HUG e tem como missão normalizar e desmistificar os preconceitos associados à velhice. Como é trabalhar e comunicar esta área? Para quem se comunica? Rita Corrêa Mendes, a CEO, conta-nos tudo
A Peak Season é como o sushi
Assim como o arroz é a base essencial do sushi, o planeamento estratégico é a chave para uma campanha de marketing bem sucedida na Peak Season.
Lidl: um gerador de riqueza em Portugal
Bruno Pereira, Administrador de Compras do Lidl Portugal, e Pedro Silva, Diretor da KPMG Portugal, juntaram-se a Paulo Ferreira para falar sobre o impacto socioeconómico do Lidl no nosso país em 2022.
Uma verdade difícil
Um consultor de comunicação deve ser honesto ao ponto de perder a hipótese de ser contratado. O investimento em comunicação não é um penso rápido. Não encerra resposta imediata a anos de erros.
E a banca, como contribui para um mundo melhor?
Constança Silva Macedo, diretora de comunicação e marca do BPI, partilhou connosco a preocupação do banco para com a sociedade, a importância da sustentabilidade e o papel das marcas na vida de todos.
Conhece "O Valor do Tempo"?
É famoso pelas latas de sardinha vendidas em ambiente circense ou pelo pastel de bacalhau com queijo da Serra, mas o valor que dão à história, poucos conhecem. Descubra-o com o administrador do grupo.
Marcas que marcam: a experiência do consumidor
A era da venda a qualquer custo ficou para trás. Os consumidores anseiam por mais do que apenas produtos de qualidade. Desejam relacionar-se emocionalmente com as marcas, sentir-se valorizados.
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