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A publicidade do Benfica aos ovos foi ingenuidade ou azar?
Encarnados deram um tiro no pé com a publicidade às galinhas na Luz. Já Haaland comprou casa no Dubai, mas há suspeitas que tenha sido oferecida. E Vinícius Júnior foi expulso e ainda ficou solteiro.
O smartphone já não é só um telemóvel
Do entretenimento à criação de conteúdos, dos telemóveis flip à expressão pessoal, o smartphone está a mudar os nossos hábitos. Ana Oliveira, da Samsung Portugal, reflete sobre esta evolução e o futuro da tecnologia.
Publicidade fora de casa: estar em todo o lado já não chega
A publicidade exterior está a mudar: mais digital e mais próxima dos hábitos de quem circula pela cidade. Vasco Perestrelo, CEO da MOP, explica como chegar às pessoas no momento certo.
Quando o perfume deixa de ser apenas um perfume
Da perfumaria de nicho à democratização do luxo: como estão a mudar os perfumes, os consumidores e a forma como escolhemos fragrâncias? Marta Silva, da Oriflame, fala sobre esta mudança e o futuro.
"Influencers" com bata branca
Na área da saúde, há muitos profissionais que utilizam bem as redes sociais. Não obstante, multiplicam-se os exemplos de desinformação clara.
Cuide das suas Júlias: o humor também previne
A Liga Portuguesa Contra o Cancro aposta no humor para falar de prevenção. Marta Pojo explica como a campanha “Cuide das suas Júlias” procura levar mais mulheres ao rastreio.
Cuide das suas Júlias: o humor também previne
A Liga Portuguesa Contra o Cancro aposta no humor para falar de prevenção. Marta Pojo explica como a campanha “Cuide das suas Júlias” procura levar mais mulheres ao rastreio.
Portugal Football Summit: o futuro do futebol
Da estratégia à comunidade, João Medeiros Cardoso revela como a FPF está a construir o futuro do futebol no Portugal Football Summit.
Apostar nunca foi tão fácil e isso devia preocupar-nos
Discutir a publicidade ao jogo não é querer proibir a liberdade de escolha. É perguntar onde termina a liberdade comercial e começa a responsabilidade coletiva.
Fula no TikTok. E agora, até onde vai a brincadeira?
A Fula chegou ao TikTok para falar com uma nova geração. Marina Barros, responsável pela marca, explica como uma marca de óleo pode reinventar a conversa sem perder a identidade.
Juíza nega pedido para desmembrar publicidade da Google
É a segunda vez que a justiça dos EUA rejeita dividir operações da Google. Desta vez, é a publicidade online que fica a salvo — mas sob regulação.
Dos fios de pesca ao design
Aos 80 anos, a Ferreira de Sá cruza tradição e inovação e leva o saber-fazer português ao mundo. Ana Gomes, Diretora de Marketing, fala sobre identidade, internacionalização e futuro.
A parceria que chega aos Jogos Olímpicos
De um lado, uma marca imobiliária. Do outro, um atleta. Hugo Santos Ferreira, CEO da Corcoran Atlantic, e Francisco Stilwell, cavaleiro profissional, falam sobre uma parceria que vai muito além do patrocínio e chega aos Jogos Olímpicos.
Quem decide: nós ou os dados?
Os dados estão em todo o lado e influenciam cada vez mais as nossas escolhas. Com o Professor Guilherme Victorino, da NOVA IMS, esclarecemos se estamos a decidir melhor ou apenas de forma diferente.
A publicidade também precisa de se reinventar
O que leva um fundador a abandonar uma agência com mais de uma década de história? Frederico Roquette, fundador da Alfred, fala sobre a evolução da indústria e os desafios colocados hoje às agências.
Fogo Exposto: quando uma campanha obriga a olhar
Todos os anos falamos de incêndios florestais. Conheça a campanha Fogo Exposto, criada pela NOSSA para a WWF Portugal, que procura despertar consciências e falar sobre a importância da prevenção.
O gosto musical cria novas amizades?
Catarina Ferraz, responsável de Marketing da Heineken em Portugal, fala sobre a campanha "Os fãs têm mais amigos", da ativação no NOS Alive e o papel da música na construção de experiências de marca.
A arte de comunicar a vulnerabilidade
Com Tiago Castro e Marine Antunes descobrimos os projetos “Amar Entre Poemas” e a “Agora Noutro Lugar”.Entre fragilidade, humor e milhões de pessoas tocadas nas redes estão histórias pessoais que se tornam universais.
Federação Portuguesa pela Vida perplexa com processo da ERC
Federação contestou a decisão da Entidade Reguladora para a Comunicação dizendo que a mesma revelou uma preocupante análise subjetiva. A publicidade gerou 9.500 participações.
A identidade dos vinhos do Tejo
Da tradição à inovação, Marco Crespo, enólogo, revela como a Quinta do Sampayo enfrenta os desafios da enologia sem perder a sua essência.
2 anos de Endless: caso de sucesso de Retail Media
A Endless, a plataforma de Retail Media da MC, celebrou o seu segundo aniversário na Estufa by Tazte Secret Spot, em Monsanto, reunindo marcas, agências e parceiros.
A ridícula farsa ´infantina` dos três minutos
As regras estruturantes de um jogo de futebol podem ser arbitrariamente alteradas consoante a vontade manifestada pelo topo da hierarquia institucional para um Mundial? E depois?
Reinventar o imobiliário com criatividade e storytelling
A Dils aposta na criatividade e na construção de marca. Marta Silva Carvalho explica como o storytelling e a cultura estão a transformar o imobiliário.
100 anos de Recordati: entre a ciência e prevenção
No ano em que celebra 100 anos, a Recordati reflete sobre a evolução da saúde, prevenção e os desafios da comunicação científica. Rui Rijo Ferreira analisa a indústria.
McDonald's: viver o Mundial no Mac
João Pedro Machado detalha a campanha "Vive o Mundial no Mac”, da McDonald’s Portugal, que celebra 35 anos com copos exclusivos e o jogador Vitinha.
Rock In Rio: muito mais do que música
Do entretenimento à inovação, o Rock in Rio continua a reinventar-se. Luís Soares revela o que esperar da próxima edição e os desafios que a acompanham.
A rampa de lançamento para as startups portuguesas
O Global Tech Innovator ajuda startups portuguesas a acelerar o crescimento, captar investimento e conquistar visibilidade. Falamos do projeto com Vasco Mendes, Partner de M&A da KPMG Portugal.
As marcas que movem Portugal
Ao longo das últimas décadas, o Grupo Brisa criou marcas que transformaram a mobilidade dos portugueses. Com Hugo Bento, Diretor de Marketing da Brisa, falamos de comunicação, proximidade e inovação.
De Gaza para a gaze, via Bilbau
A última flotilha não teve um, mas dois médicos portugueses. Ou seja: é muito mais seguro um português contar com um médico sempre por perto se for simpatizante do Hamas do que se for utente do SNS.
Primavera Sound Porto: festival que marca o Porto
O Primavera Sound Porto vai para a sua 13.ª edição. José Barreiro fala sobre a evolução do festival, a construção de uma identidade cultural forte e o papel da cidade do Porto.
Cocktails, cultura e marca
O que começou como um projeto de nicho tornou-se uma referência internacional. Alberto Pires, fundador do Lisbon Bar Show, explora a evolução da cultura de cocktails em Portugal e o percurso da marca.
Será o fim do brainstorming?
Victor Britto, da agência NOSSA, leva ao Cannes Lions uma nova abordagem à criatividade coletiva: os “Creative Sprints”. Conheça este modelo que vem desafiar o brainstorming tradicional.
O desafio logístico por trás das ativações de Verão
Por trás de cada ativação de verão há muito mais do que entretenimento. A logística e o branding físico são os verdadeiros responsáveis por transformar experiências em impacto de marca.
Amesterdão proíbe publicidade a produtos derivados do fóssil
Proibição de publicidade a este tipo de bens e serviços no espaço público entra em vigor esta sexta-feira, depois de ter sido aprovado uma proposta apresentada por dois partidos ambientalistas.
CFM - A energia das ideias que transformam limites
Rodolfo Candeias, fundador e head coach do CFM — Contemporary Fitness Movement, fala-nos sobre a ambição de quem constrói marcas e rotinas com rigor . Entre a atualidade criativa da semana, recordamos o que foi conquistado e importa ser ...
A "joie de vivre"
É possível transformar vales e cartões em mais do que “benefícios”? Filipa Martins e Joana Peixoto da Edenred falam como a marca ajuda empresas, pessoas e negócios a alcançar a joie de vivre.
Rock in Rio: como se constrói um fenómeno cultural
O Rock in Rio está de regresso a Portugal com um cartaz para todos os gostos. Luís Soares, Diretor de Marketing, fala de expectativas, do cartaz e de como esta será a melhor edição de todos os tempos.
A nova Twinkloo: Rebranding, posicionamento e propósito.
A Twinkloo vai além do produto e repensa o seu papel no dia a dia das pessoas. Jéssica Torrão e Bruno Garcia explicam o rebranding, o novo posicionamento e a ambição de transformar a experiência do crédito.
Uma viagem sensorial dentro de barricas
A Cockburn’s apresenta duas novas experiências que celebram o seu legado e respondem às novas exigências do enoturismo. Conhecemo-las com Ana Rodrigues, Head of Wine Tourism.
O Papel Mais Sexy do Mundo
Ninguém imaginaria que o papel poderia ser sexy. A Renova provou o contrário. Com Paulo Pereira da Silva, exploramos a estratégia, a ousadia e a inovação por detrás da marca.
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